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优胜教育、浩沙健身、韦博英语等预付费市场商家“跑路”事件频发,暴露出预付费市场背后隐藏的巨大风险。本文基于信息不对称和博弈论的理论基础,构建“商家-监管部门”三阶段动态博弈模型,求解混合策略均衡条件得到预付费商家“跑路”风险的影响因素,通过算例分析探析“跑路”风险与各参数之间的影响机理。研究发现,经营成本、消费信心、声誉损失、监管效率、处罚力度会对预付费市场商家“跑路”风险产生关键影响。最后,立足于商家、监管部门的角度,从加强诚信建设、提升消费信心、提高监管效率、健全法律规制等方面提出针对性的优化治理策略