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数字时代,广告行业面临着前所未有的挑战,广告本身也亟待重新定义。本文基于1992-2016近25年来关于广告定义的中英文期刊文献的分析,发现中外广告定义研究的异同,讨论重新定义广告甚至思考"超越广告"的重要意义。
广告定义研究的探索性分析——基于1992-2016年中外期刊文献综述的视角
【摘 要】
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数字时代,广告行业面临着前所未有的挑战,广告本身也亟待重新定义。本文基于1992-2016近25年来关于广告定义的中英文期刊文献的分析,发现中外广告定义研究的异同,讨论重新定
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2017年01期
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