【摘 要】
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在中国互联网广泛普及和快速发展的大趋势下,社会化媒体逐渐融入人们的生活之中,不断影响着人们的行为和交流沟通。本文针对2012年播出的部分大陆电视剧,通过搜集新浪微博、
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在中国互联网广泛普及和快速发展的大趋势下,社会化媒体逐渐融入人们的生活之中,不断影响着人们的行为和交流沟通。本文针对2012年播出的部分大陆电视剧,通过搜集新浪微博、豆瓣网和百度贴吧等社会化媒体对有关电视剧的讨论、评价和分享的数据,利用R软件建立社会化媒体用户活跃度与电视剧视频点播量之间的模型,分析两者间的关系,明确社会化媒体带来的商业价值;同时利用建立的模型可以进行点播量的预测,科学地指导视频网站优化发展;并针对社会化媒体背景下的电视剧营销,提出了扩大感知度、挖掘宣传热点以及进一步深化商业价值的建议。
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