【摘 要】
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本文针对单一制造商和单一零售商构成的绿色供应链,探讨了制造商企业社会责任（CSR）行为对零售商自有品牌策略的影响。结果表明:（1）随着制造商CSR水平的提升,知名品牌的绿色度和市场需求量将得到提升,而自有品牌的绿色度和市场需求量则会下降;（2）制造商CSR水平的提升能够提高零售商和供应链系统的利润,而且当零售商采取绿色制造策略时,合理的CSR水平还能够改善制造商利润;（3）零售商创建自有品牌会降低
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目（18BGL106）；
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本文针对单一制造商和单一零售商构成的绿色供应链,探讨了制造商企业社会责任（CSR）行为对零售商自有品牌策略的影响。结果表明:（1）随着制造商CSR水平的提升,知名品牌的绿色度和市场需求量将得到提升,而自有品牌的绿色度和市场需求量则会下降;（2）制造商CSR水平的提升能够提高零售商和供应链系统的利润,而且当零售商采取绿色制造策略时,合理的CSR水平还能够改善制造商利润;（3）零售商创建自有品牌会降低知名品牌市场需求量、绿色度和制造商利润,甚至可能损害市场需求总量、供应链系统利润和消费者剩余,而此时制造商可以通过设置较高CSR水平来阻止零售商创建自有品牌,保障自身利润。最后,本文将模型拓展至不同的博弈情形。
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