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广告的内容化趋势
广告的内容化趋势
来源 :声屏世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wjg12322
【摘 要】
:
一、内容的去媒介化。广告以前是依赖媒介渠道,内容是负责导流,带来流量,这个模式横跨互联网与传统媒体时代。现在则是内容脱离媒介,背后是媒介体系与生态的深刻变化,自媒体议程设
【作 者】
:
丁俊杰
【出 处】
:
声屏世界
【发表日期】
:
2018年8期
【关键词】
:
内容形态
广告
核心竞争力
媒介化
媒介渠道
传统媒体
制造能力
议程设置
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一、内容的去媒介化。广告以前是依赖媒介渠道,内容是负责导流,带来流量,这个模式横跨互联网与传统媒体时代。现在则是内容脱离媒介,背后是媒介体系与生态的深刻变化,自媒体议程设置和话题制造能力日益强悍,内容成为自媒体的核心竞争力,新的内容形态与内容平台层出不穷。
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