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防晒用品的使用在拉丁美洲正在得到重视，甚至对大部分仍旧不认为是这些产品对他们是基本需要的顾客。
就全球而言，2002年拉丁美洲的防晒用品的销售明显地创下了一个可怜的、落后于非洲和中东最慢增长的业绩；然而，与其它各类的化妆品比较，防晒用品的销售还算繁荣。防晒产品是这一地区所有化妆品表现最有活力的，自1997年以来，当其它产品都在经历销售下降时，防晒产品的销售增长了0.7%。
支持这个地区防晒产品销售的关键因素是经济因素，随着巴西雷亚尔于1998-1999年间的贬值和阿根廷比索在2001-2002年间的崩溃，以美元计价的销售增长受到了极大的冲击。
不过，这个地区的消费者意识到了身体暴露在紫外线下的危害，在前一时期墨西哥的增长在一定程度上帮助抵销了这种衰落。越来越多的墨西哥人在寻找含有能保护他们的皮肤和头发不受日光伤害的有效成分的产品配方。事实上，当用本地货币计算时，所有的国家都能看到充满活力的增长，如委内瑞拉仅在2001年至2002年一年之间，防晒用品销售的增长高达52%。支撑这个地区防晒产品销售增长的，是消费者关于长时间暴露在太阳光下照射危害，以及数量日增的皮肤癌和儿童早熟现象的防护意识日益增强。但是，防晒产品消费者的基数仍然特别小。
购买力
拉丁美洲市场是以消费者低水平的任意支配收入为基本特征这一事实，这意味着在化妆品和香水市场上是被那些已经被消费者感知的基本需要型产品所支配。即使是在经济景气较好的2003年，诸如巴西和墨西哥，由于他们人口中很大一个部分的购买力低下，新产品和不那么“基本”的产品的消费者数量仍然受到极大的限制。甚至防晒产品市场也是这样的情况。消费者不断增长的健康意识支撑这些产品2002年在墨西哥和巴西成为增长最快的市场。
全年使用
防晒产品是这个地区防晒护理产品中销售最多的一种，从1997年占这类产品销售总额的86%增至2002年的91%以上。它同时也是这一时期最有活力的产品，以美元计增长了2%。
但是，值得注意的是，这类产品的使用仍然局限于受过较多教育的消费者，他们更为意识到暴露在日光下的危险。在防晒产品的消费者之中，由于宣传活动的效果刺激了需求，高SPF产品的销售增长较快。此外，由于防皱产品如维生素A和以维生素A为基础的乳液销售增长，对防晒产品能够额外的保护的需求也在增长。在1990年代早期，防晒产品的销售极为季节化，90%的销售是在春季和夏季实现的。然而，最近注意到销售变得不那么季节性了，消费者在全年都使用防晒产品，甚至在多雨的季节也是如此。
创新促进销售
为了鼓励更多的销售，制造厂商近年来引入了新的价值增值形式，如方便喷雾剂、高SPF和护唇产品。Beiersdorf SA和Tanning 研究实验室在这一领域是最活跃的。Beiersdorf在1999-2000年夏季最先引入了喷雾剂；第二年，大部分公司有了他们自己的版本；到2001-2002年，公司将喷雾剂形式扩展了更多的价值特点，如在2002年引入了夏威夷热带运动型喷雾剂SPF30、Nivea儿童防晒喷雾剂和Nivea防晒油喷雾剂；2003年，由于对日晒的关注，护唇品有了重要的进展，推出的重要产品有Beiersdorf公司的Nivea防晒唇膏和J&J公司的Neutrogena防晒唇膏。
人们对日晒危害认识的加深，也推动了新产品的开发。许多公司供应的产品都增加了保护功能。主要的例子如2003年推出的夏威夷热带臭氧SPF70和臭氧、Beiersdorf公司的Nivea防晒液SPF50和Nivea Sun Ninos （SPF50）。实验专家梅弗（在巴西推出夏威夷热带系列产品）曾经是2002年度最有进取心的选手之一，他也推出了自有品牌Leblon，包括防晒剂、棕色剂和晒后护理产品。
适当的防晒产品
2002年，这个地区的晒后用品和棕色剂销售加起来还不到9%。在这个地区的大多数国家里，对这些产品的需求是非常小的，从长期来看，产品的前景只能是适度发展。尽管此类产品在巴西的市场在增长，但常见的黑皮肤人口不容易被日光灼伤，因此这里几乎没有棕色剂之类产品的需求。增长的主要因素是人们对暴露在阳光下的关注的上升，以及本地和进口产品质量的改进。
缓慢的晒后用品销售
2002年，晒后用品的销售价值为1170万美元，比2001年下降了25.5%。这部分应当归因于对防晒产品关注的增长，反过来它也导致了晒后用品过剩的不断增加。此外，由于有许多替代品上市，消费者认为晒后用品的保湿效果很容易从包括润肤油在内的新一代价值增的身体湿润剂得到。
增长的潜力
当最近防晒产品表现出爆炸性增长的时候，很明显有很大的获利机会，特别是防晒产品的市场渗透在增长。但是对于大多数消费者来说，这些产品仍然是非“基本”的。一旦消费者被劝导更多地、更频繁地使用遮光剂，销售就会表现出非常健康的增长。