略谈微电影广告的传播策略

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【摘要】

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【摘要】本文从微电影广告的基本特征入手，通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径，探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向，为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为，目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略，同时采用网络化叙事语言，利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的，但是这种策略与产品结合不够紧密，传播过程也难以控制，在一定程度上影响了微电影

【作者】

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张文洲

【出处】

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新闻世界

【发表日期】

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2020年4期

【关键词】

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微电影广告叙事策略