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2008年北京奥运会是一次具有里程碑意义的国际综合性竞技体育盛会．同时也是各国媒体新闻大战的盛会。换句话说，奥运会既是运动员一展身手的舞台，也是各国媒体比拼实力的场所，以至于有人把当代奥运会称之为“媒体运动会”。因此为了更好的开发体育媒体市场，就需要研究体育媒体的市场价值诉求。本文通过分析北京奥运会中各大体育媒体的运作，从而总结出体育媒体市场开发的市场价值诉求点。