【摘 要】
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现如今在激烈的市场竞争环境中,在短时间内出现了一个与耐克、阿迪达斯等商业巨头叫板的年轻品牌。文章选取安德玛这个案例进行研究,第一部分介绍了安德玛公司创立初期的基本
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现如今在激烈的市场竞争环境中,在短时间内出现了一个与耐克、阿迪达斯等商业巨头叫板的年轻品牌。文章选取安德玛这个案例进行研究,第一部分介绍了安德玛公司创立初期的基本情况,以及自身高科技产品的设计;第二部分分析了安德玛崛起的历程,主要从营销方式多样化、市场定位明确以及顺应互联网时代发展三个方面进行分析;第三部分结合安德玛目前的发展需通过回归专业化和缩减产品类型以应对收入增长放缓的趋势。
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