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以义乌国际品牌联盟为例,研究了跨境电商企业联盟伙伴选择问题.通过文献阅读和市场调研,构建了联盟伙伴选择指标.利用层次分析法(AHP),对各项指标的权重进行量化分析.实例分析表明,异业联盟是义乌国际品牌联盟的重要战略目标,跨境电商企业联盟伙伴选择时关注联盟企业产品之间互补性、联盟企业运营管理专业化以及联盟企业跨境服务能力,最后从加强跨境联盟企业之间的互补性和建立联盟专门管理机构两个方面提出建议.