【摘 要】
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以海螺沟国家森林公园为例，借助问卷调查和深度访谈法，分析旅游客源市场结构及游客旅行行为特征，比较游客对旅游服务感知质量差异，探索景区旅游淡季成因。结果显示：（1）客源时空结构集中，3月和11～1月客流量少，主要来源于川渝等近程市场。（2）根据旅游动机，可将游客细分为主题体验型、传统观光型和休闲社交型三类。（3）游客对环境感知质量高，对旅游设施和价格感知质量低。不同细分市场游客对景区旅游感知五个维度
【基金项目】
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国家社会科学基金项目《民族村寨旅游高质量发展引导乡村振兴的机制及路径研究》（项目编号：20BMZ28）； 四川省社科规划2022年度项目《川西高原地区旅游扶贫效应与巩固脱贫攻坚成果有效衔接路径研究》（项目编号：SC22C026）； 四川省哲学社会科学重点研究基地四川民族山地经济发展研究中心资助科研项目（项目编号：SDJJ2
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以海螺沟国家森林公园为例，借助问卷调查和深度访谈法，分析旅游客源市场结构及游客旅行行为特征，比较游客对旅游服务感知质量差异，探索景区旅游淡季成因。结果显示：（1）客源时空结构集中，3月和11～1月客流量少，主要来源于川渝等近程市场。（2）根据旅游动机，可将游客细分为主题体验型、传统观光型和休闲社交型三类。（3）游客对环境感知质量高，对旅游设施和价格感知质量低。不同细分市场游客对景区旅游感知五个维度质量评价均呈现出显著差异。（4）索道和外部交通是制约游客对旅游服务感知质量评价的瓶颈因素。研究关注淡季游客出游动机及旅游服务感知质量，提出除气候、国民假期分配制度、旅游产品结构等传统性因素外，客源结构、游客感知质量和市场营销也是导致国家森林公园旅游淡季形成的重要因素。
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