【摘 要】
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<正>品牌的传播是为了让品牌的内涵深入人心,说到底消费者所真正关注的品牌内涵,是一个品牌所能代表什么,是一个从品牌延伸到这个行业的某种正能量。尤其是与人们生活健康息
【机 构】
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中国传媒大学广告学院; 中国传媒大学国家广告研究院;
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<正>品牌的传播是为了让品牌的内涵深入人心,说到底消费者所真正关注的品牌内涵,是一个品牌所能代表什么,是一个从品牌延伸到这个行业的某种正能量。尤其是与人们生活健康息息相关的,比如奶粉行业,人们当下普遍关注的是奶粉安全的问题,那么一个奶粉类的品牌在品牌传播推广上就需要给人们食用安全的信心,传递出这个行业的正能量。传统国产奶制品品牌的辉山奶粉,在国内市场奶制品遭遇持续性的信任危机后,在凯纳策划的全方位策划下,以打造最值得信赖的国产奶粉品牌为
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