【摘 要】
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“如果五年内你还以同样的方式做生意，那你就离关门大吉不远了。” 这充满警示而又掷地有声的话语出自“现代营销学之父”菲利普·科特勒。 日前，年近90的科特勒又一次来到中国，并发表了题为《下一个是什么？营销的未来》的万字演讲。他在回顾百年市场营销进程演化的同时，也对营销的未来做出了展望。 诸如“销售只是市场营销的一部分”“品牌通常就是一个价值主张”“真正的市场营销是驱动企业有机增长的一系列商业准
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“如果五年内你还以同样的方式做生意，那你就离关门大吉不远了。”
这充满警示而又掷地有声的话语出自“现代营销学之父”菲利普·科特勒。
日前，年近90的科特勒又一次来到中国，并发表了题为《下一个是什么？营销的未来》的万字演讲。他在回顾百年市场营销进程演化的同时，也对营销的未来做出了展望。
诸如“销售只是市场营销的一部分”“品牌通常就是一个价值主张”“真正的市场营销是驱动企业有机增长的一系列商业准则”“最优秀的CEO是ME（Marketing Everywhere）型CEO”“管理消費者旅程接触点”“消费者5A路径”“顾客导向化的维度”“超细分市场”以及“品牌行动主义”等关键要点让人目不暇接。
和以往一样，科特勒的只言片语都能激起千层浪，这就是大师的魅力。当然，这才只是开始，关于演讲内容的深度解读、延展以及应用也在持续进行。每个人都试图从大师的言语之间找到营销的奥秘和未来，有人叫好，也有人失望而归。
那么，大师的这些内容，对中国营销有哪些启示？具体到应用中又有哪些价值？大师的论断是否契合当下的市场环境？《营销的未来》是否真的是中国营销的未来？
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