站在内容风口上

　　以前说起“最会做生意的文化人”，我们第一反应就是逻辑思维的罗振宇，而现在，罗振宇的这个头衔可能要让给他的好基友马东了。
　　2015年9月，马东在北京开了一场盛大的发布会，宣告自己创业，公司的名字叫米未传媒。从米粒到未来，米未传媒的名字意义深远，但是从马东嘴里说出来却有趣了很多。马东说，他上网搜索了90后的关键词，发现前三个词是我、我、我们，但是叫me me we，感觉有点色情，所以就叫米未传媒了。这就是马东，总能找到让你发笑的点，有趣成为了马东和米未传媒的惟一套路。
　　米未传媒的办公室位于北京朝阳公园东七门的公园管理处办公区。这里紧挨东四环，又毗邻公园，透过会议室的窗户能看到窗外的树林。米未传媒的官方微博也用了“朝阳公园东七门”这个称呼。
　　在米未的办公室里，有些面孔也许是你所熟悉的。除了CEO马东，你还可能碰到颜如晶、马薇薇、陈咏开等人。他们在网络综艺节目《奇葩说》说担任辩手，已被很多人熟知。在米未传媒的这个独栋小楼的二层，踏入办公区，你还可能看到正在骑运动单车的帅小伙，一拨正在打麻将的年轻人，或者一伙正“厮杀”得火热的玩杀人游戏的90后，而这对于米未传媒来说已是常态。
　　对于这样工作状态的前提是，工作必须按时完成。所以，米未没有打卡制度，也没有按时坐班制度，所有工作都是以结果论英雄。
　　米未制作的《奇葩说》已是一档影响千万级用户收看的网络综艺节目，并由此衍生出另一档展现选手海选过程的节目《奇葩来了》。马东之前在爱奇艺担任首席内容官，两年半后选择离开，创立米未传媒。
　　《奇葩说》三季总播放量超过1亿，而米未传媒诞生5个月之后，估值达20亿元人民币。现在，马东开始卖货，进军内容电商：6月6日，奇葩说选手开发的付费音频课程《好好说话》正式在喜马拉雅FM开售，每天6—8分钟音频，结果上线24小时卖出25731套，销售额突破500万元，上线10天，销售额过1000万元。
　　除了无形的知识类产品，米未传媒还推出了有形产品：69元两罐的“粑粑瓜子”，48小时卖了1万盒（每盒两罐），追加1万盒又卖光，又追加又卖光；96元两块的精油皂一卖就是5000套……
　　米未跟开挂了一样，做啥啥火。现在，米未的业务已经从纯网综节目到直播，到音频，再到电商，越铺越广，但也可以看出，这些均是内容产出，创新的形式赢得了大众的喜爱。
　　马东创业，还吸引了一批投资人的关注。去年9月，米未传媒刚刚成立，即拿到了创新工场和娱乐工场的Pre-A轮投资。创新工场李开复表示：米未传媒是创新工场历史上投资人民币金额最大的一个投资交易。为什么？一是从趋势看，米未传媒很有想象空间；二是看人，马东有电视节目制作经验，网络节目制作经验，这是非常罕见的；三是看团队，米未传媒有一个很奇特的内容制作团队。
　　在内容大潮涌来的时候，马东和米未站在了内容风口上，《奇葩说》系列节目则成为了他们起飞的翅膀。

不牛逼，毋宁死

　　也许因为在央视这样的体制内和爱奇艺这样的大型互联网公司待过，所以马东知道，有趣是多么重要。马东一直想做一家有趣的公司，所以米未传媒始终透露着有趣的味道。
　　米未传媒不仅制作有趣的节目，还喜欢招聘有趣的员工。在米未传媒招聘时，除了要求聪明、智商高，有一定的专业技能，还要求员工一定要有趣。
　　米未的班底来自于原《奇葩说》制作团队。尽管马东自立门户，但米未仍然与爱奇艺保持战略合作关系。《奇葩说》最初的点子来自于马东与高晓松酒桌上的闲聊，可以做一个辩论节目。如果是传统的大专辩论赛，观众并不会买单，但聪明人之间“动脑子斗嘴”却是十分精彩的。一开始，《奇葩说》并非像现在这般顺利，就像互联网产品的冷启动，一开始是最难的，之后产品本身就会营销，通过口碑和广告扩散开来。
　　《奇葩说》第三季据悉广告招商达到3亿元人民币（冠名、行业赞助、联合赞助），并将广告主从7个减到5个，其目的是保证不掉链子。
　　“不掉链子”是指《奇葩说》开创的口播。马东会根据现场环境临时发挥，既做到服务好广告主，又不会损失内容的调性，比如“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”“一人吃鸡，全家光荣”的肯德基全家桶，这样口头化的广告词被事实证明更易于传播。
　　在马东看来，自己之所以出来独立做一家内容公司，背后的原因是自己对内容的深刻认识和理解。
　　在创办米未传媒前，马东在央视、爱奇艺已与内容打了十几年交道。在央视主持并制作了《文化访谈录》、《挑战主持人》等有口皆碑的热门节目；在爱奇艺，马东不仅制作了《奇葩说》、《盗墓笔记》等热门网生作品，还是第一个购买《康熙来了》独家播映权的人。在马东的主导下，爱奇艺独家播出了《来自星星的你》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿2》等现象级的电视剧和综艺节目。
　　马东对于内容的深刻理解可以用六个字来概括：不牛逼，毋宁死。他说，与其他东西相比，我们对内容关注更多。我们愿意为了内容付出更多时间、精力和生命。因为这是我们的价值取向。

只做自己价值观认同的事情

　　今年6月16日，米未传媒对外公布了发展体系：未来将沿着内容生产、衍生经纪和内容投资等3大方向进行发展。这也是米未传媒首次公开发展方向和思路。马东说，从公司价值内核和出发原点“有趣”出发，米未将沿着“XYZ轴”模型进行发展。
　　具体来说，X轴代表的是米未业务线中最重要的内容生产，其中包括用户熟知的《奇葩说》、《奇葩来了》、以及《拜拜啦肉肉》、《饭局》等几档全新的综艺节目。
　　Y轴是因内容而生的上下衍生业务，比如通过《奇葩说》走红的数位艺人的经纪业务；正在喜马拉雅FM推出的付费音频课程《好好说话》；以及因售卖“粑粑瓜子”而一炮走红的米未电商业务。
　　Z轴是米未传媒的投资布局。9个月时间里，米未已经投资了一些具有成长性和前瞻性的制作团队，并同时将米未拥有的市场推广、商务洽谈、平台对接等经验和资源优势嫁接给这些团队，帮助其成长，同时构建起米未传媒内容的护城河。
　　在马东的定位中，米未传媒作为一个内容生态公司，“只做自己价值观认同的事情，有趣就是惟一的套路。”
　　毫无疑问，借着眼下内容风口的机会，米未传媒更有条件去探索可能性。马东认为，内容就像一座金字塔，头部只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是内容，少数头部内容能拿到最高的价值。“作为一个头部内容的公司也有风险，但是风险我愿意承担。”除了自制内容外，米未传媒也会投资一些外部的内容团队，这些团队在内容上是有自己的生产能力的，团队中的人与米未的价值观一致，那就是“有趣”。
　　外界很好奇，一个文化人怎么就做娱乐了呢？马东则认为，自己只是获得了一种“角色自由”。“用现在特别时髦的物理学‘量子态’来说，就是‘马东’既可以存在于这儿，又可以存在于那儿。”马东解释道。
　　他讨厌别人说，“马东，你变了，你终于释放了”，他也讨厌别人说“马东，你把严肃的话题通过一种娱乐的方式表达了出来”。在马东看来，他所做的一切其本质就是娱乐，因为只有娱乐，才能到达人心。