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绿色消费时代的到来，越来越多的企业开始使用绿色广告来推广绿色产品，绿色广告是未来广告行业的发展趋势，但是国内对于绿色广告的研究文献较少并且比较零乱，广告行业对于绿色广告还需要进行深一步的学习和了解。本文通过梳理相关文献，把国内外对绿色广告概念的界定和绿色广告本身所具有的特点进行分析整理，希望广告行业对绿色广告有整体的认识并且对其发展有更深的理解。