【摘 要】
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1984年7月8日,《北京晚报》首倡发动社会力量赞助修建长城活动,随即《北京日报》《经济日报》《工人日报》等几十家报纸跟进,联合举办了'爱我中华,修我长城'的公益活
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1984年7月8日,《北京晚报》首倡发动社会力量赞助修建长城活动,随即《北京日报》《经济日报》《工人日报》等几十家报纸跟进,联合举办了'爱我中华,修我长城'的公益活动,所借助的就是报纸广告这一形式。报纸公益广告如今已经发展成为当代广告业中一支令人瞩目的力量。公益广告又称公共服务广告,它是相对于商业广告的不以营利为目的,由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度提高,维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
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