【摘 要】
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绿色广告向消费者展示绿色的产品信息,传递绿色消费理念,是促进绿色消费的重要外部因素,因此有必要探索绿色广告对绿色消费行为的影响。绿色广告可分为绿色产品广告、绿色企
【基金项目】
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南京林业大学高层次人才科研启动基金项目“建设性传播:网络社区传播及治理转型研究”(项目编号163080040)阶段性成果
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绿色广告向消费者展示绿色的产品信息,传递绿色消费理念,是促进绿色消费的重要外部因素,因此有必要探索绿色广告对绿色消费行为的影响。绿色广告可分为绿色产品广告、绿色企业形象塑造广告、绿色生活方式推介广告三种类型。论文以L村作为样本,主要采用问卷调查法,利用spss软件对数据统计,在进行回归分析时发现,绿色广告的吸引力对农村居民绿色消费行为具有显著的正向影响;进行单因素方差分析后发现,三种类型中绿色生活方式推介广告的吸引力更高,对绿色消费行为的影响更大。为此可从提升绿色广告的吸引力入手,提升绿色产品的质量,降低
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