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近年来，市场导向与企业绩效间的关系研究一直是国内外学者们的研究焦点，但研究结论出现分歧，至今未达成共识。文章以市场导向的内涵与局限性的分析为出发点，对相关研究文献进行了梳理，在此基础上，提出企业要获得卓越绩效，必须同时实施市场导向和创新导向的观点，并对市场导向和创新导向对企业绩效影响的作用机理进行了说明，形成了“文化-能力-绩效”新理论框架，为企业卓越绩效的来源提供了一种新解释。