论文部分内容阅读
摘 要：本文介绍了大足石刻、龙水湖和钓鱼城区的旅游业现状，论述了大足石刻与大足龙水湖、合川钓鱼城三地的合作的必要性，合作的对策及合作过程中的注意事项进行可分析，从而促进三地旅游业的共同发展。
关键字：大足石刻 龙水湖 钓鱼城 区域旅游合作
前言：区域合作是当今区域旅游发展的必然趋势,是拓展区域旅游发展空间,形成大区域旅游整体形象,实现区域旅游效益最大化并持续发展的重要途径。本文以世界文化遗产——大足石刻为例，如何丰富大足的旅游路线和吸引更多的旅游者，这就需要大足县周边的各个景区进行区域合作。
一．区域旅游合作的概念及其产生的背景
区域旅游合作是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，依据一定的章程、协议或合同，将资源在地区之间重新配置、组合，以获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动。
区域旅游合作的产生是由国内外区域经济合作发展、区域旅游发展以及区域旅游整体形象建设的发展趋势所决定的。
二.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作的必要性
大足石刻具有很高的历史、艺术、科学研究价值，素有“北敦煌、南大足”之说，被中外游客誉为东方艺术的明珠。龙水湖人称“大足西湖”，是度假休闲的旅游胜地。钓鱼城被列为国家级风景名胜区。三地旅游资源丰富的，有很好的发展前景。
无论是从旅游者对旅游目的地选择的角度,还是从旅游市场化运行的客观要求角度,抑或是从旅游自身寻求合理发展策略的角度,以及是从旅游的区域联系性、线路联系性、交通联系性、产品互补性等角度看,都应顺理成章地走旅游区域一体化这条路。大足石刻景区同龙水湖和钓鱼台也应走这条路。其必要性主要体现在以下几点：
2.1 三地旅游资源存在着互补性和优势叠加性
从重庆市区到大足石刻、龙水湖及钓鱼台都可由高速公路直接到达，交通便利。再者，大足县和合川钓鱼城是重庆周边距离较近的两个地区。三地国内外旅游客源丰富，旅游商品丰富，旅游资源特点和区别明显,具有组合搭配、优势叠加的有利条件
2.2 市场定位上存在层次性
目前,大足石刻和合川钓鱼城把欧美、日本、东南亚地区作为主要的入境旅游的目标市场,把本地区和东北、华北等地作为主要的国内旅游客源地市场加以开拓。从旅游市场分析理论的目的性旅游市场分析、消费水平旅游市场分析和旅游组织形式市场分析来看,这一合作区域的市场定位上却有着不同的层次性。如大足宝顶山石刻是以宗教旅游、观光旅游为主；龙水湖以民情、观光、休闲旅游内容为主；钓鱼城以古迹凭吊，古城观光旅游为主。
2.3 旅游宣传和整体推销上要求系统性
旅游的区域整体性必然要提出旅游宣传和促销上的联合合作。到某一旅游目的地的游客的增加,必然导致其中一部分的游客 “顺游”周边地区,从而导致区域内其他地区游客的增加。因此，这三个景区的合作应主要实行“你中有我，我中有你” 的统一宣传，即在大足石刻的宣传中一定加上龙水湖和钓鱼城的内容：反之，在龙水湖和钓鱼城的宣传中一定加上大足石刻的内容。
从上述可见，大足石刻、龙水湖和钓鱼城三大旅游景区区域合作的共同任务，是为了共同规划和构建重庆周边地区的旅游走廊，并带动其沿线旅游经济的全面腾飞。
三.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作的对策
3.1 扬长避短,分工开发,建设互补的旅游产品群,以充分发挥区域资源优势
区域旅游合作的基础是旅游资源结构、旅游产品结构、市场结构上的互补性,因此合作的目标应该是充分利用这种互补性达到互惠互利，扬长避短,分工开发,建设互补的旅游产品群,就是区域合作的一个重要对策选择。
3.2 整体设计,线路沟通,创造区域总体的旅游特色,以形成有竞争力的市场优势
要形成区域内互惠互利、互助合作的格局,就需要进行旅游线路的总体设计。可由有关的各地旅游部门和旅游经营单位共同协商,每年一次或两次专题研究,按照“特色互补、风味兼顾、充分发扬优势、扶持薄弱地区、地区组合有序、节目搭配有度、价格合理平衡、线路安排科学”的原则,进行旅游产品的组合搭配,然后总体推出。
3.3 联合推销,总体宣传,营造区域的鲜明旅游形象
要形成以大足石刻、龙水湖和钓鱼城旅游路线的优质品牌旅游的促销,实际上不仅是旅游产品的推销,更重要的是成系列的旅游线路的推销,所以在区域旅游合作中,联合推销、总体宣传是完全必要的。
3.4 共同合作改善旅游基础设施
区域交通、通讯欠发达,公用设施缺乏,旅游设施不完善,会制约区域旅游业的发展。采取合作方式可以共同承担,减轻财政压力,加快建设速度。同时,也可以更好地吸引次区域外的投资,有很多大银行或大企业对区域交通、能源、通讯、旅游业等合作项目都有极大的投资兴趣。区域旅游发展委员会应积极进行协调,促使区域交通、通讯等基础设施建设优先考虑有利于区域旅游业的迅速发展的项目。
四.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作应注意的问题
4.1 摒弃地方保护主义。促成三地区域旅游合作的前提是摒弃地方保护主义,和“肥水不流外人田”的小农思想。
4.2 建立合作机制。要建立合作机制,建立旅游合作组织机构,其任务是制定旅游合作计划,协调旅游业务,定期举行会议,交换旅游信息,发行有关的旅游刊物,负责组织两地间的旅游企业的合作以及解决双方在旅游合作中出现的问题。
4.3 两地政府要起引导作用。政府在区域合作中是作为区域旅游合作的主体,起着相当重要的引导作用。
结束语
旅游发展到一定阶段,必然出现区域激烈竞争的格局,竞争的结果就导致区域之间旅游要素的重组和结构的优化,最后逐步走上联合协作之路，即区域旅游合作的趋势。大足石刻和周边的景区也面临同样的合作问题。本文以大足石刻为例对此进行了初步探讨,希望能为大足石刻、龙水湖和合川钓鱼城的区域旅游发展提供一种有益的思路。
参考文献：
[1]《论闽粤赣边客家区域旅游合作》. 闫兴亚 吴永章 .客家研究辑刊. 2004 (2).
[2]《区域合作对澳门旅游的影响》. 戴斌文. 科技创业月刊 . 2004年17期
[3]《辽宁省滨海区域旅游合作发展的思考》. 颜丽丽 朱海森 . 渤海大学学报：哲学社会科学版. 2004,26 (6)
[4] 《重庆和成都区域旅游合作研究》. 吕飞 张龙. 重庆师范大学学报(自然科学版) . 2004年04期
[5]《合作开发环太湖旅游圈 探求区域旅游发展的新思路》. 张慰冰 . 旅游学刊 . 1997年04期
关键字：大足石刻 龙水湖 钓鱼城 区域旅游合作
前言：区域合作是当今区域旅游发展的必然趋势,是拓展区域旅游发展空间,形成大区域旅游整体形象,实现区域旅游效益最大化并持续发展的重要途径。本文以世界文化遗产——大足石刻为例，如何丰富大足的旅游路线和吸引更多的旅游者，这就需要大足县周边的各个景区进行区域合作。
一．区域旅游合作的概念及其产生的背景
区域旅游合作是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，依据一定的章程、协议或合同，将资源在地区之间重新配置、组合，以获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动。
区域旅游合作的产生是由国内外区域经济合作发展、区域旅游发展以及区域旅游整体形象建设的发展趋势所决定的。
二.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作的必要性
大足石刻具有很高的历史、艺术、科学研究价值，素有“北敦煌、南大足”之说，被中外游客誉为东方艺术的明珠。龙水湖人称“大足西湖”，是度假休闲的旅游胜地。钓鱼城被列为国家级风景名胜区。三地旅游资源丰富的，有很好的发展前景。
无论是从旅游者对旅游目的地选择的角度,还是从旅游市场化运行的客观要求角度,抑或是从旅游自身寻求合理发展策略的角度,以及是从旅游的区域联系性、线路联系性、交通联系性、产品互补性等角度看,都应顺理成章地走旅游区域一体化这条路。大足石刻景区同龙水湖和钓鱼台也应走这条路。其必要性主要体现在以下几点：
2.1 三地旅游资源存在着互补性和优势叠加性
从重庆市区到大足石刻、龙水湖及钓鱼台都可由高速公路直接到达，交通便利。再者，大足县和合川钓鱼城是重庆周边距离较近的两个地区。三地国内外旅游客源丰富，旅游商品丰富，旅游资源特点和区别明显,具有组合搭配、优势叠加的有利条件
2.2 市场定位上存在层次性
目前,大足石刻和合川钓鱼城把欧美、日本、东南亚地区作为主要的入境旅游的目标市场,把本地区和东北、华北等地作为主要的国内旅游客源地市场加以开拓。从旅游市场分析理论的目的性旅游市场分析、消费水平旅游市场分析和旅游组织形式市场分析来看,这一合作区域的市场定位上却有着不同的层次性。如大足宝顶山石刻是以宗教旅游、观光旅游为主；龙水湖以民情、观光、休闲旅游内容为主；钓鱼城以古迹凭吊，古城观光旅游为主。
2.3 旅游宣传和整体推销上要求系统性
旅游的区域整体性必然要提出旅游宣传和促销上的联合合作。到某一旅游目的地的游客的增加,必然导致其中一部分的游客 “顺游”周边地区,从而导致区域内其他地区游客的增加。因此，这三个景区的合作应主要实行“你中有我，我中有你” 的统一宣传，即在大足石刻的宣传中一定加上龙水湖和钓鱼城的内容：反之，在龙水湖和钓鱼城的宣传中一定加上大足石刻的内容。
从上述可见，大足石刻、龙水湖和钓鱼城三大旅游景区区域合作的共同任务，是为了共同规划和构建重庆周边地区的旅游走廊，并带动其沿线旅游经济的全面腾飞。
三.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作的对策
3.1 扬长避短,分工开发,建设互补的旅游产品群,以充分发挥区域资源优势
区域旅游合作的基础是旅游资源结构、旅游产品结构、市场结构上的互补性,因此合作的目标应该是充分利用这种互补性达到互惠互利，扬长避短,分工开发,建设互补的旅游产品群,就是区域合作的一个重要对策选择。
3.2 整体设计,线路沟通,创造区域总体的旅游特色,以形成有竞争力的市场优势
要形成区域内互惠互利、互助合作的格局,就需要进行旅游线路的总体设计。可由有关的各地旅游部门和旅游经营单位共同协商,每年一次或两次专题研究,按照“特色互补、风味兼顾、充分发扬优势、扶持薄弱地区、地区组合有序、节目搭配有度、价格合理平衡、线路安排科学”的原则,进行旅游产品的组合搭配,然后总体推出。
3.3 联合推销,总体宣传,营造区域的鲜明旅游形象
要形成以大足石刻、龙水湖和钓鱼城旅游路线的优质品牌旅游的促销,实际上不仅是旅游产品的推销,更重要的是成系列的旅游线路的推销,所以在区域旅游合作中,联合推销、总体宣传是完全必要的。
3.4 共同合作改善旅游基础设施
区域交通、通讯欠发达,公用设施缺乏,旅游设施不完善,会制约区域旅游业的发展。采取合作方式可以共同承担,减轻财政压力,加快建设速度。同时,也可以更好地吸引次区域外的投资,有很多大银行或大企业对区域交通、能源、通讯、旅游业等合作项目都有极大的投资兴趣。区域旅游发展委员会应积极进行协调,促使区域交通、通讯等基础设施建设优先考虑有利于区域旅游业的迅速发展的项目。
四.大足石刻、龙水湖和钓鱼城区域旅游合作应注意的问题
4.1 摒弃地方保护主义。促成三地区域旅游合作的前提是摒弃地方保护主义,和“肥水不流外人田”的小农思想。
4.2 建立合作机制。要建立合作机制,建立旅游合作组织机构,其任务是制定旅游合作计划,协调旅游业务,定期举行会议,交换旅游信息,发行有关的旅游刊物,负责组织两地间的旅游企业的合作以及解决双方在旅游合作中出现的问题。
4.3 两地政府要起引导作用。政府在区域合作中是作为区域旅游合作的主体,起着相当重要的引导作用。
结束语
旅游发展到一定阶段,必然出现区域激烈竞争的格局,竞争的结果就导致区域之间旅游要素的重组和结构的优化,最后逐步走上联合协作之路，即区域旅游合作的趋势。大足石刻和周边的景区也面临同样的合作问题。本文以大足石刻为例对此进行了初步探讨,希望能为大足石刻、龙水湖和合川钓鱼城的区域旅游发展提供一种有益的思路。
参考文献：
[1]《论闽粤赣边客家区域旅游合作》. 闫兴亚 吴永章 .客家研究辑刊. 2004 (2).
[2]《区域合作对澳门旅游的影响》. 戴斌文. 科技创业月刊 . 2004年17期
[3]《辽宁省滨海区域旅游合作发展的思考》. 颜丽丽 朱海森 . 渤海大学学报：哲学社会科学版. 2004,26 (6)
[4] 《重庆和成都区域旅游合作研究》. 吕飞 张龙. 重庆师范大学学报(自然科学版) . 2004年04期
[5]《合作开发环太湖旅游圈 探求区域旅游发展的新思路》. 张慰冰 . 旅游学刊 . 1997年04期