2016年6月21日，海南博鳌，东风风光580发布会现场，百名网红为其进行现场直播，九大直播平台同时发送，共覆盖用户500万人。其盛况让传统媒体惊呼：这不是在抢我们的饭碗吗？
　　事实上，传统媒体的变化比想象中更快。
　　2017年3月3日，全国政协十二届五次会议开幕。这一天，人民网就联合腾讯网推出了全国两会大型视频直播节目《两会进行时》。截至3月15日直播结束，《两会进行时》累计访问量突破1.38亿人次。
　　G20峰会期间，整合了北京电视台及全北京传统媒体内容优势的直播APP“北京时间”，通过直达现场的全景直播报道，实现总点击量（PV）3723.3万，访问人数（UV）达974.5万，成为G20峰会中国网站第一，报道模式创造了传播的历史。
　　除“北京时间”外， 2016年以来传媒集团推出的新的直播APP还有南都自媒体、看东方、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。
　　可以说，随着新媒体的快速发展，传统媒体渐渐意识到，过去主導媒体的精英意识正在受到草根意识的挑战，唯有融合才是出路。事实上，近两年来，媒体融合已经上升到戰略高度，传统媒体对抢占移动端入口的渠道意识明显增强。
　　就直播而言，不同于微博和微信公众号带给传统媒体的流量挑战，其带来的更多的是新闻价值的回归。传统的电视直播室是对现场的“再现”，往往要经过“加工”这个过程，观众看到的内容是传统媒体“翻译”过的内容，实质上是第二手信息。而网络直播内容的真实性则更容易令人信服，因为镜头直接对准现场，传播出来的内容就是正在发生的事情。
　　新闻因为真实而有意义。甚至可以说，事实的传播相较于知识、价值和情感的传播更有价值。这也是作为工具的网络直播可以修得的正果之一。