【摘 要】
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广告是联结商家与消费者的桥梁,也是企业为其产品打开销路的有效工具。对于企业来说,广告语言的选择会影响消费者的购买决策,言语配置不同,其产生的言语效果也不同,而言语效
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广告是联结商家与消费者的桥梁,也是企业为其产品打开销路的有效工具。对于企业来说,广告语言的选择会影响消费者的购买决策,言语配置不同,其产生的言语效果也不同,而言语效果的优劣会对消费者的品牌忠诚度产生直接影响。文章从语言经济学的角度来解读广告语言,具体分析广告实例,并结合合作原则、礼貌原则等会话原则,探讨如何以优化的言语配置实现最佳的言语效果,以期为广告设计工作者提供一个新思路,从而使广告语言更好地实现其经济价值。
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