【摘 要】
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<正>精准覆盖每一个消费者碎片化传播时代,各种"屏"、"端"的出现让媒介策略越发的困难,市场过度细分,广告成本过高,从营销的角度来说"分"是从面目模糊的庞大社会大众的总体中
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<正>精准覆盖每一个消费者碎片化传播时代,各种"屏"、"端"的出现让媒介策略越发的困难,市场过度细分,广告成本过高,从营销的角度来说"分"是从面目模糊的庞大社会大众的总体中,分出清晰的有个性特征的小族群;而"聚"则是将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体,以某种传播手段和渠道平台聚合到一起。"分众"逐渐被"聚众"取代已成为碎片化时代的营销方向。理解与重视大众的"碎片化"现实的真正意义在于启发我们如何将碎片重新归聚
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