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摘要：中医养生旅游在满足旅游者养生、保健的旅游需要的同时，也为我国中医药产业的创新发展注入了活力。本文以南阳为例，对南阳开发中医养生旅游进行SWOT分析，更加深入了解南阳中医养生旅游的发展潜力。
关键词：中医；南阳；养生旅游；SWOT
中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）02-0208-02
中医养生旅游是中医养生文化产业与旅游产业的有机融合，是人们在旅游的过程中，以观赏中医药文化景观、品食药膳、参与形式多样的针灸、拔罐等养生项目体验、学习和交流养生经验为主要体验项目的一种旅游形式，以此达到延年益寿、强身健体、养生保健的目的。中医养生旅游在满足游客不断增长的个性化旅游需要的同时，还有利于中医养生文化的传承和传播。
在《南阳市中医药事业“十二五”发展规划》中明确提出，要做好南阳中医药资源、张仲景文化和“宜生南阳”的宣传，进一步开发南阳中医药养生旅游。本文用SWOT分析法，对南阳开发中医养生旅游的内部条件和外部环境进行分析，更加深入挖掘南阳中医养生旅游发展潜力。
一、优势分析
（一）区位优势
1、交通便捷
南阳位于河南省的西南部，处于华中城市群中，距离郑州、武汉、西安等省会城市均不到400公里，是豫、鄂、陕的交通要道。焦枝铁路、宁西铁路交汇于南阳，使南阳成为重要的铁路交通枢纽，而沪陕高速、二广高速等多条高速以南阳城区为中心辐射周边11个县（市、区）。4条国道、14条省道与南阳相连，南阳还拥有河南三大民用机场之一的姜营机场，形成了以高速公路、铁路和航空为框架、干线公路为分支，县乡公路为网络的现代化立体交通新格局。
2、地理环境优越
南阳东西北三面环山，中间为平原，素称南阳盆地。地处亚热带向暖温带的过渡地带，表现出典型的季风大陆性半湿润气候，四季分明。《黄帝内经》里，“智者之养生也，必顺四时而适寒暑，如是，则辟邪不至，长生久视。”说的就是四季与人体健康密切相关，要根据四季养生理论，利用四季气候阴阳变化的规律进行调养，达到延年益寿的目的。因此，从地形地貌、气候水土等方面来说，南阳具有“天人合一”的养生环境。
（二）资源优势
1、景观资源丰富
优越的地理位置使南阳有丰富的适宜养生的景观资源。如世界级、国家级自然保护区宝天曼、老界岭；亚洲最大的人工淡水湖丹江水库；富含负氧离子的岩溶溶洞荷花洞、神仙洞等和莲花温泉、龙湾温泉等。
2、独特的中草药资源
南阳的中草药资源丰富，民间药房、祖传中药，为开展养生旅游提供了得天独厚的条件。以“药材好，药才好”的宛西制药为代表的著名企业所开发的中成药、保健药和养生药膳，更是推动了“养生南阳城”的养生旅游品牌形象的塑造。
3、中医养生文化浓厚
作为医圣张仲景的故里，南阳的中医养生文化氛围浓厚。“张仲景医药科技文化节”历年来在南阳的成功举办，促进了南阳养生产业迅速发展的同时，也倡导了科学养生文化，追求健康幸福生活的理念，推动了养生文化与旅游产业的融合发展。
（三）产业基础好
南阳一直把旅游业作为一项特色产业来培育，近几年呈现出喜人的局面，成为充满活力的优势产业。2011年，全市接待游客2301万人次，实现旅游综合收入121.5亿多元。旅游业在带动其他行业迅速发展的同时，也使得旅游基础设施日趋完善。如通往主要景区（点）的旅游公路基本建成，提高了景区（点）的可达性。而融合了近30家旅行社、旅游车队、景区及旅游饭店组建的南阳“中原旅游联合体”必将给南阳旅游业的发展注入新的活力。
二、劣势分析
（一）专业养生旅游设施差
养生旅游者的需求就是在食、住、行、游、购、娱上能够满足养生保健的需求。但是目前南阳的旅游接待设施只是一般的基础设施，还无法体现养生特色，房间陈设不能体现养生文化、没有养生药膳为主题的餐馆，交通设施、娱乐项目体验上与养生文化相关度不高。
（二）品牌知名度低
随着养生旅游产业的发展，越来越多的养生旅游产品进入市场，品牌竞争愈发激烈。长寿之乡广西巴马、浙江武义、广东梅州、安徽亳州都提出要发展养生旅游，建造国际养生旅游品牌。相比较这些地区，南阳的养生旅游品牌知名度低，缺少拳头产品，仅有宛西制药具有一定的品牌优势。
（三）中医养生旅游人才匮乏
养生旅游服务人员的专业技能和素质很大程度上决定了养生旅游的成败。虽然有南阳师范学院、南阳理工大学等一批本科、高职高专院校为南阳旅游业输送大量的人才，但其又缺少养生旅游人才所必须的养生专业知识、护理常识等。而医专、中医学院的毕业生又往往缺乏旅游专业知识，以及处理突发事件的能力，因此也不能为养生旅游业所用。
三、机遇分析
（一）席卷全国的养生热潮
从2009年至今，全国上下掀起了一股全民养生热。从图书市场里琳琅满目的养生书籍到电视频道里各种形式的养生节目，从大街小巷的各种养生会所到老板姓津津乐道的“固元膏”等养生偏方。养生成为一种时尚的生活方式。以中医养生理念为内涵的中医养生旅游迎来了前所未有的发展机遇。
（二）政府部门的高度重视和政策支持
南阳市政府对于南阳发展养生旅游产业高度重视，在《南阳市中医药事业“十二五”发展规划》中明确指出，要着力开发中医药养生旅游。市委市政府提出要把建设“养生之都”作为发展目标，对南阳养生旅游的发展提供政策支持和保障，为养生旅游产业的发展提供良好的投资环境。
（三）良好的市场环境
随着人们现代化生活节奏的加快、工作压力骤增，生活环境的恶化，大多数人已经处于亚健康状态，“老年病年轻化”“猝死低龄化”的现象使得人们开始关注自身的健康，使养生旅游市场未来潜力巨大。这为南阳养生旅游的发展提供了良好的市场环境。而就周边市场来说，省内及邻近省市的中医养生旅游尚未全面发展，南阳大力开发中医养生旅游市场恰巧填补中原地区中医养生旅游市场空白。
四、威胁分析
（一）同类产品竞争激烈
近年来，随着养生旅游热潮的兴起，全国许多省市竞相发展养生旅游，尤其是中医养生旅游，对南阳中医养生旅游市场的开发构成一定的威胁。浙江丽水提出要加快开发中医养生旅游，甘肃省也出台了《甘肃省中医药养生旅游工作实施方案》，利用三年时间实现“养生旅游来甘肃”的设想。另外，浙江杭州、四川米易、江西武宁、浙江桐庐、北京怀柔等都正在开发中医养生旅游产品。
（二）中医养生市场混乱
由于养生市场一直缺乏有效的监管手段，行业门槛低，一些人经过简单培训甚至没有培训就上岗，出现一批“伪专家”。他们在大肆敛财的同时，也对消费者的身心健康造成伤害，也使人们对于中医养生的效果丧失了信心。
五、结论
通过对南阳开发中医养生旅游进行的SWOT分析，可以看出南阳发展中医养生旅游的优势十分明显。作为一种全新的旅游业态，既可以满足游客的多层次需求，又可以弘扬南阳丰富的药物资源和博大精深的中医文化。因此，南阳应大力发展中医养生旅游，促进南阳中医药和旅游的共同发展。
参考文献：
[1]张利燕.巴马养生旅游可持续发展研究[J].大众科技，2012，（02）.
[2]张春丽.杭州中医养生旅游发展分析[J].中国民族民间医药，2009，18（11）.
[3]张曼，赵梦君.咸阳养生文化产业SWOT分析[J].经济与法，2012，（08）.
[4]郑英.南阳市重阳文化旅游开发研究[D].浙江：浙江海洋学院.
[5]杨荀荀，杨晓霞，张云.重庆缙云山发展山地养生旅游的SWOT分析[J].西南农业大学学报（社会科学版），2012，（03）.
关键词：中医；南阳；养生旅游；SWOT
中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）02-0208-02
中医养生旅游是中医养生文化产业与旅游产业的有机融合，是人们在旅游的过程中，以观赏中医药文化景观、品食药膳、参与形式多样的针灸、拔罐等养生项目体验、学习和交流养生经验为主要体验项目的一种旅游形式，以此达到延年益寿、强身健体、养生保健的目的。中医养生旅游在满足游客不断增长的个性化旅游需要的同时，还有利于中医养生文化的传承和传播。
在《南阳市中医药事业“十二五”发展规划》中明确提出，要做好南阳中医药资源、张仲景文化和“宜生南阳”的宣传，进一步开发南阳中医药养生旅游。本文用SWOT分析法，对南阳开发中医养生旅游的内部条件和外部环境进行分析，更加深入挖掘南阳中医养生旅游发展潜力。
一、优势分析
（一）区位优势
1、交通便捷
南阳位于河南省的西南部，处于华中城市群中，距离郑州、武汉、西安等省会城市均不到400公里，是豫、鄂、陕的交通要道。焦枝铁路、宁西铁路交汇于南阳，使南阳成为重要的铁路交通枢纽，而沪陕高速、二广高速等多条高速以南阳城区为中心辐射周边11个县（市、区）。4条国道、14条省道与南阳相连，南阳还拥有河南三大民用机场之一的姜营机场，形成了以高速公路、铁路和航空为框架、干线公路为分支，县乡公路为网络的现代化立体交通新格局。
2、地理环境优越
南阳东西北三面环山，中间为平原，素称南阳盆地。地处亚热带向暖温带的过渡地带，表现出典型的季风大陆性半湿润气候，四季分明。《黄帝内经》里，“智者之养生也，必顺四时而适寒暑，如是，则辟邪不至，长生久视。”说的就是四季与人体健康密切相关，要根据四季养生理论，利用四季气候阴阳变化的规律进行调养，达到延年益寿的目的。因此，从地形地貌、气候水土等方面来说，南阳具有“天人合一”的养生环境。
（二）资源优势
1、景观资源丰富
优越的地理位置使南阳有丰富的适宜养生的景观资源。如世界级、国家级自然保护区宝天曼、老界岭；亚洲最大的人工淡水湖丹江水库；富含负氧离子的岩溶溶洞荷花洞、神仙洞等和莲花温泉、龙湾温泉等。
2、独特的中草药资源
南阳的中草药资源丰富，民间药房、祖传中药，为开展养生旅游提供了得天独厚的条件。以“药材好，药才好”的宛西制药为代表的著名企业所开发的中成药、保健药和养生药膳，更是推动了“养生南阳城”的养生旅游品牌形象的塑造。
3、中医养生文化浓厚
作为医圣张仲景的故里，南阳的中医养生文化氛围浓厚。“张仲景医药科技文化节”历年来在南阳的成功举办，促进了南阳养生产业迅速发展的同时，也倡导了科学养生文化，追求健康幸福生活的理念，推动了养生文化与旅游产业的融合发展。
（三）产业基础好
南阳一直把旅游业作为一项特色产业来培育，近几年呈现出喜人的局面，成为充满活力的优势产业。2011年，全市接待游客2301万人次，实现旅游综合收入121.5亿多元。旅游业在带动其他行业迅速发展的同时，也使得旅游基础设施日趋完善。如通往主要景区（点）的旅游公路基本建成，提高了景区（点）的可达性。而融合了近30家旅行社、旅游车队、景区及旅游饭店组建的南阳“中原旅游联合体”必将给南阳旅游业的发展注入新的活力。
二、劣势分析
（一）专业养生旅游设施差
养生旅游者的需求就是在食、住、行、游、购、娱上能够满足养生保健的需求。但是目前南阳的旅游接待设施只是一般的基础设施，还无法体现养生特色，房间陈设不能体现养生文化、没有养生药膳为主题的餐馆，交通设施、娱乐项目体验上与养生文化相关度不高。
（二）品牌知名度低
随着养生旅游产业的发展，越来越多的养生旅游产品进入市场，品牌竞争愈发激烈。长寿之乡广西巴马、浙江武义、广东梅州、安徽亳州都提出要发展养生旅游，建造国际养生旅游品牌。相比较这些地区，南阳的养生旅游品牌知名度低，缺少拳头产品，仅有宛西制药具有一定的品牌优势。
（三）中医养生旅游人才匮乏
养生旅游服务人员的专业技能和素质很大程度上决定了养生旅游的成败。虽然有南阳师范学院、南阳理工大学等一批本科、高职高专院校为南阳旅游业输送大量的人才，但其又缺少养生旅游人才所必须的养生专业知识、护理常识等。而医专、中医学院的毕业生又往往缺乏旅游专业知识，以及处理突发事件的能力，因此也不能为养生旅游业所用。
三、机遇分析
（一）席卷全国的养生热潮
从2009年至今，全国上下掀起了一股全民养生热。从图书市场里琳琅满目的养生书籍到电视频道里各种形式的养生节目，从大街小巷的各种养生会所到老板姓津津乐道的“固元膏”等养生偏方。养生成为一种时尚的生活方式。以中医养生理念为内涵的中医养生旅游迎来了前所未有的发展机遇。
（二）政府部门的高度重视和政策支持
南阳市政府对于南阳发展养生旅游产业高度重视，在《南阳市中医药事业“十二五”发展规划》中明确指出，要着力开发中医药养生旅游。市委市政府提出要把建设“养生之都”作为发展目标，对南阳养生旅游的发展提供政策支持和保障，为养生旅游产业的发展提供良好的投资环境。
（三）良好的市场环境
随着人们现代化生活节奏的加快、工作压力骤增，生活环境的恶化，大多数人已经处于亚健康状态，“老年病年轻化”“猝死低龄化”的现象使得人们开始关注自身的健康，使养生旅游市场未来潜力巨大。这为南阳养生旅游的发展提供了良好的市场环境。而就周边市场来说，省内及邻近省市的中医养生旅游尚未全面发展，南阳大力开发中医养生旅游市场恰巧填补中原地区中医养生旅游市场空白。
四、威胁分析
（一）同类产品竞争激烈
近年来，随着养生旅游热潮的兴起，全国许多省市竞相发展养生旅游，尤其是中医养生旅游，对南阳中医养生旅游市场的开发构成一定的威胁。浙江丽水提出要加快开发中医养生旅游，甘肃省也出台了《甘肃省中医药养生旅游工作实施方案》，利用三年时间实现“养生旅游来甘肃”的设想。另外，浙江杭州、四川米易、江西武宁、浙江桐庐、北京怀柔等都正在开发中医养生旅游产品。
（二）中医养生市场混乱
由于养生市场一直缺乏有效的监管手段，行业门槛低，一些人经过简单培训甚至没有培训就上岗，出现一批“伪专家”。他们在大肆敛财的同时，也对消费者的身心健康造成伤害，也使人们对于中医养生的效果丧失了信心。
五、结论
通过对南阳开发中医养生旅游进行的SWOT分析，可以看出南阳发展中医养生旅游的优势十分明显。作为一种全新的旅游业态，既可以满足游客的多层次需求，又可以弘扬南阳丰富的药物资源和博大精深的中医文化。因此，南阳应大力发展中医养生旅游，促进南阳中医药和旅游的共同发展。
参考文献：
[1]张利燕.巴马养生旅游可持续发展研究[J].大众科技，2012，（02）.
[2]张春丽.杭州中医养生旅游发展分析[J].中国民族民间医药，2009，18（11）.
[3]张曼，赵梦君.咸阳养生文化产业SWOT分析[J].经济与法，2012，（08）.
[4]郑英.南阳市重阳文化旅游开发研究[D].浙江：浙江海洋学院.
[5]杨荀荀，杨晓霞，张云.重庆缙云山发展山地养生旅游的SWOT分析[J].西南农业大学学报（社会科学版），2012，（03）.