【摘 要】
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传统的对转售价格维持的分析基于"理性人"的假设,学者们在需求规律的基础上提出了转售价格维持的"经销商服务理论"。奢侈品行业呈现"价格越高,购买越多"的独特现象,对传统的
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,武汉理工大学经济学院,
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传统的对转售价格维持的分析基于"理性人"的假设,学者们在需求规律的基础上提出了转售价格维持的"经销商服务理论"。奢侈品行业呈现"价格越高,购买越多"的独特现象,对传统的转售价格维持经济学分析提出了新的挑战。从市场和消费者两个角度考量,一方面,转售价格维持有助于维持奢侈品的稀缺性和高端形象,同时通过维持高价满足消费者的炫耀性心理,并向消费者传递品质信息;另一方面,行为经济学为消费者的奢侈品购买行为提供了有力的解释。总之,奢侈品的转售价格维持具有合理性,不应简单禁止,应执行适当的反垄断豁免。
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