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[摘要]依靠搜索引擎来发展客户的做法听起来非常美妙，但是实际上需要对搜索引擎这个媒介做非常深刻的分析，对终端搜索者在搜索什么则要深刻的进行体验。在这两个基础上，通过对厂家网站的合理改造，使搜索引擎更加容易被推荐给搜索者，甚至给予优先的推荐，这样的一个过程，是个技术，它就是搜索引擎优化技术，英文缩写SEO。
[关键词]搜索引擎优化 SEO 网站优化
中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0610049－01
网络搜索引擎总体上是公平的。他们给世界上所有的网站加以吸收，然后根据他们的标准来归类，按照他们认为网站的优良程度进行排列，提供给亿万搜索者。所以，如果知道搜索引擎和导航站是怎样排列、排列优良的标准，并且根据他们的标准来优化自己的网站，那么任何人的网站就有可能出现在搜索结果的前列。任何公司和个人的网站不用花钱就可以和大公司竞争，每个人都赢得平等的商机。本课题正是基于这一种思想和技术，构建一个以商品销售的企业网站，通过进行符合标准的搜索引擎优化手段，使网站产品在自然搜索结果中排列前列，从而带来潜在客户，达到企业盈利的目的，具有重大的现实和经济意义。
一、搜索引擎优化在国内外的发展情况
在国外，SEO已经是一门相当正规、成熟的行业，有大批的专业公司、专业技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。主要SEO人物和公司很少做低端项目，比较有名的SEO公司都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。
在国内，SEO发展情况并不理想，相对于03、04年的混乱来说，经过了优胜劣汰的洗礼，国内SEO市场正逐渐向正规化、专业化发展，但是仍然存在着规模小、实际操作性不强等情况。
规模方面：从事SEO行业的仍然以个人工作室和小公司为主体，同时，部分国外知名企业也开始进驻中国，竞争更为激烈。
技术方面：由于国内缺乏学术交流，从业人员缺乏对技术的探索与追求等因素，SEO技术在国内来说仍然处于较低水平。不过随着国外企业的到来，必将推动技术方面的升级。
市场方面：由于算法的改进，原有的所谓优化方法已经行不通，国外正规企业的加入迫使那部分对SEO理解比较粗
浅者放弃或转向正当方式。行业得到了一定程度的净化。
二、搜索引擎优化常用技术手段
网站结构优化：网站导航、页面布局优化，网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释等方面的优化。
网页减肥压缩：专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。除去空白区域，空白区域（空格，制表符，换行符等）都可以安全删除。除去注释，因为这些代码的注释对用户来说是没有用的。使用短格式的颜色表示，我们常常在用颜色的时候喜欢用16进制和全颜色名称，认为这样比较精确，但我们要尽可能根据实际情况使用短格式的颜色表示，如：#ff0000，就改为red。用短格式的字符表示。和最短颜色表示一样，一些名称可以用最短字符来表示，我们可以用较短的数字来代替某些长长的字母。
超链接优化：超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。使用网站的主页和其他的下属页链接好，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页。写好链接源头文字，使用每个连接的网页都有主题连贯性。比如在链接到“网络人新版本发布”的公告时，使用的链接文字要符合网络人新版本发布的主题。从PageRank比较高的网站获得连接。
页面内容优化：对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。使用CSS+DIV的最大的作用，就是能够很好地将网站中用来表现的样式和网页内容能够很好的分离出来，从而降低网页的信噪比，使网页内容更加清晰。
外置CSS和JavaScript：在框架设计好之后，如果要使用CSS和JavaScript的时候，应该使用外置，因为当搜索引擎的机器人来到网页之后，如果读取网页内容的时候前面一段内容都是无网页内容无关的代码是，很多时候搜索引擎机器人就会放弃这个页面的内容抓取。所以如果网页在使用一些无网页内容无关的东西时，最好在网页的前面直接调用，这个不仅可以增大被搜索引擎机器人收录内容的机会，还可以减小网页的信燥比。网站CSS和JavaScript的使用，一般在网页开始时使用：
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＜ｌｉｎｋｈｒｅｆ＝＂／ｆａｖｉｃｏｎ．ｉｃｏ＂ｒｅｌ＝＂ｓｈｏｒｔｃｕｔｉｃｏｎ＂＞
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三、搜索引擎优化常用非法操作
桥页、跳页：纯粹为了某个特别的关键词获得搜索引擎排名而设计的网页这些页面一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入的进入网站的其他页面。这些页面的内容很不讲究，但是在网页的底部有个连接，指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。
关键词叠加：指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中看不见的HTML文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中等。
隐蔽文字和透明文字：隐蔽文字是许多人喜欢的作弊方式。由于并不想用多余的引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在HTML页码之中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。
障眼法：指采用伪装网页的方法，先判断来访问的是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是一个优化非常严重的一篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。
网页劫持：指将别人的网站内容或者整个网站复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做法是相当冒险的，搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。
综上所述，搜索引擎优化就是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程。因此，它形成了一门技术，就是搜索引擎优化技术。有了技术，就有成熟的和不成熟的差别；有了技术，就会有研究和探讨；有了技术，也就形成了搜索引擎优化这个产业。
参考文献：
[1]欧朝晖，解密SEO搜索引擎优化与网站成功战略，电子工业出版社，2007.5.
[2]王通，搜索引擎营销秘笈. 电子工业出版社，2006.10.
[3]张宏、张亦驰， HTML代码优化原理与技巧，电子工业出版社，2003.9.
[关键词]搜索引擎优化 SEO 网站优化
中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1671－7597(2008)0610049－01
网络搜索引擎总体上是公平的。他们给世界上所有的网站加以吸收，然后根据他们的标准来归类，按照他们认为网站的优良程度进行排列，提供给亿万搜索者。所以，如果知道搜索引擎和导航站是怎样排列、排列优良的标准，并且根据他们的标准来优化自己的网站，那么任何人的网站就有可能出现在搜索结果的前列。任何公司和个人的网站不用花钱就可以和大公司竞争，每个人都赢得平等的商机。本课题正是基于这一种思想和技术，构建一个以商品销售的企业网站，通过进行符合标准的搜索引擎优化手段，使网站产品在自然搜索结果中排列前列，从而带来潜在客户，达到企业盈利的目的，具有重大的现实和经济意义。
一、搜索引擎优化在国内外的发展情况
在国外，SEO已经是一门相当正规、成熟的行业，有大批的专业公司、专业技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。主要SEO人物和公司很少做低端项目，比较有名的SEO公司都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。
在国内，SEO发展情况并不理想，相对于03、04年的混乱来说，经过了优胜劣汰的洗礼，国内SEO市场正逐渐向正规化、专业化发展，但是仍然存在着规模小、实际操作性不强等情况。
规模方面：从事SEO行业的仍然以个人工作室和小公司为主体，同时，部分国外知名企业也开始进驻中国，竞争更为激烈。
技术方面：由于国内缺乏学术交流，从业人员缺乏对技术的探索与追求等因素，SEO技术在国内来说仍然处于较低水平。不过随着国外企业的到来，必将推动技术方面的升级。
市场方面：由于算法的改进，原有的所谓优化方法已经行不通，国外正规企业的加入迫使那部分对SEO理解比较粗
浅者放弃或转向正当方式。行业得到了一定程度的净化。
二、搜索引擎优化常用技术手段
网站结构优化：网站导航、页面布局优化，网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释等方面的优化。
网页减肥压缩：专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。除去空白区域，空白区域（空格，制表符，换行符等）都可以安全删除。除去注释，因为这些代码的注释对用户来说是没有用的。使用短格式的颜色表示，我们常常在用颜色的时候喜欢用16进制和全颜色名称，认为这样比较精确，但我们要尽可能根据实际情况使用短格式的颜色表示，如：#ff0000，就改为red。用短格式的字符表示。和最短颜色表示一样，一些名称可以用最短字符来表示，我们可以用较短的数字来代替某些长长的字母。
超链接优化：超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。使用网站的主页和其他的下属页链接好，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页。写好链接源头文字，使用每个连接的网页都有主题连贯性。比如在链接到“网络人新版本发布”的公告时，使用的链接文字要符合网络人新版本发布的主题。从PageRank比较高的网站获得连接。
页面内容优化：对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。使用CSS+DIV的最大的作用，就是能够很好地将网站中用来表现的样式和网页内容能够很好的分离出来，从而降低网页的信噪比，使网页内容更加清晰。
外置CSS和JavaScript：在框架设计好之后，如果要使用CSS和JavaScript的时候，应该使用外置，因为当搜索引擎的机器人来到网页之后，如果读取网页内容的时候前面一段内容都是无网页内容无关的代码是，很多时候搜索引擎机器人就会放弃这个页面的内容抓取。所以如果网页在使用一些无网页内容无关的东西时，最好在网页的前面直接调用，这个不仅可以增大被搜索引擎机器人收录内容的机会，还可以减小网页的信燥比。网站CSS和JavaScript的使用，一般在网页开始时使用：
＜ｌｉｎｋｈｒｅｆ＝＂／ｔｅｍｐｌａｔｅｓ／ｘｈｔｍｌ／ｓｋｉｎｓ／ｘｈｔｍｌ／ｃｓｓ．ｃｓｓ＂ｒｅｌ＝＂ｓｔｙｌｅｓｈｅｅｔ＂ｔｙｐｅ＝＂ｔｅｘｔ／ｃｓｓ＂／＞
＜ｌｉｎｋｈｒｅｆ＝＂／ｆａｖｉｃｏｎ．ｉｃｏ＂ｒｅｌ＝＂ｓｈｏｒｔｃｕｔｉｃｏｎ＂＞
＜ｓｃｒｉｐｔｔｙｐｅ＝＂ｔｅｘｔ／ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ＂ｓｒｃ＝＂／ｄａｔａ／ｊｓ／ｃｏｎｆｉｇ．ｊｓ＂＞＜／ｓｃｒｉｐｔ＞
＜ｓｃｒｉｐｔｔｙｐｅ＝＂ｔｅｘｔ／ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ＂ｓｒｃ＝＂／ｉｎｃｌｕｄｅ／ｊｓ／ｃｏｍｍｏｎ．ｊｓ＂＞＜／ｓｃｒｉｐｔ＞
三、搜索引擎优化常用非法操作
桥页、跳页：纯粹为了某个特别的关键词获得搜索引擎排名而设计的网页这些页面一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入的进入网站的其他页面。这些页面的内容很不讲究，但是在网页的底部有个连接，指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。
关键词叠加：指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中看不见的HTML文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中等。
隐蔽文字和透明文字：隐蔽文字是许多人喜欢的作弊方式。由于并不想用多余的引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在HTML页码之中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。
障眼法：指采用伪装网页的方法，先判断来访问的是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是一个优化非常严重的一篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。
网页劫持：指将别人的网站内容或者整个网站复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做法是相当冒险的，搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。
综上所述，搜索引擎优化就是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程。因此，它形成了一门技术，就是搜索引擎优化技术。有了技术，就有成熟的和不成熟的差别；有了技术，就会有研究和探讨；有了技术，也就形成了搜索引擎优化这个产业。
参考文献：
[1]欧朝晖，解密SEO搜索引擎优化与网站成功战略，电子工业出版社，2007.5.
[2]王通，搜索引擎营销秘笈. 电子工业出版社，2006.10.
[3]张宏、张亦驰， HTML代码优化原理与技巧，电子工业出版社，2003.9.