【摘 要】
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【目的/意义】探究学术社交网络用户使用动机与行为的投射关系，从行为数据中反推使用动机并基于动机构建群体画像，为平台定位用户群体、挖掘需求偏好提供指导。【方法/过程】首先剖析学术社交网络用户使用动机的投射过程，明确动机类型及不同动机下行为的投射表达；然后设计用户使用动机画像的总体流程，最后以小木虫社区为例，采集相应的行为数据进行动机画像的实验分析。【结果/结论】结果表明样本可划分为五类群体，通过类簇
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“基于认知计算的网络问答社区知识的深度聚合及精准服务研究”（20CTQ028）；
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【目的/意义】探究学术社交网络用户使用动机与行为的投射关系，从行为数据中反推使用动机并基于动机构建群体画像，为平台定位用户群体、挖掘需求偏好提供指导。【方法/过程】首先剖析学术社交网络用户使用动机的投射过程，明确动机类型及不同动机下行为的投射表达；然后设计用户使用动机画像的总体流程，最后以小木虫社区为例，采集相应的行为数据进行动机画像的实验分析。【结果/结论】结果表明样本可划分为五类群体，通过类簇中心与平均用户的对比可从动机视角概括出群体特征标签，解读出用户使用动机及需求偏好。【创新/局限】在变革用户使用动机的获取方式、发挥动机研究对运营实践指导作用方面进行了创新性尝试，但在细粒度行为数据采集及不同领域对比分析方面有待进一步研究。
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