电视广告审查是指电视台在广告发布之前，依据广告管理法规的规定，检查、核对广告是否真实合法，并将审查意见、结论记录在案以备查验。在电视广告产业蓬勃发展的今天，广告审查制度作为电视台与广告业主之间的审查监管机制，已经越来越凸显其保障作用并日趋健全完善。如何做好电视广告审查工作、创新电视广告审查、净化电视荧屏？坚守责任是电视广告审查从业人员着力思考的问题。
　　一、广告审查人员要更新观念，深化认识
　　要树立政治意识。电视广告本身作为精神文化产品及电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，始终坚持先进文化的前进方向；要树立责任意识，认真遵守《广告法》及相关法律法规，切实执行国家广电总局61号令，严把审查关口；要严守以人为本，实现和维护广大电视观众的根本利益，坚持公平正义的底线，不闯国家的法律法规及行业管理部门规章制度的红线；要树立大局意识，服务于电视传媒关于电视广告产业整体运营战略，服务于电视台提升良好传媒形象，担当社会责任的大局。
　　二、广告从业人员要加强学习，提升专业水平
　　广告审查人员应不断深入学习国家及行业主管部门制定的相关法律法规，学会知法、懂法、用法；通过监看、考察等形式，认真学习兄弟台广告审查方面好的经验和做法，并运用到自己的审查实践中去；学会发现分析网络广告、植入式广告等新兴广告的审查方法及运行规律。总之，广告审查人员要在实践中学习，在学习中提高，这样才能与时俱进，做好审查、把关工作。
　　三、广告从业人员要提高素质，坚持准则
　　通过不断学习、培训、交流，全面提高广告审查人员的综合能力和水平。遵循国内电视广告产业广告审查的客观规律及普遍经验，合理统筹，严细求实，在审查中炼就“火眼金睛”，一丝不苟，不符合规定的，坚决不予播出。坚持广告发布准则，逐步建立健全广告审查制度，细化审查流程，提高审查效率。例如，有些广告主希望突破法规红线，来实现自己的传播意愿。对此，广告审查人员要讲究方法，有理有据，做通工作，阐明广告片存在的问题，并认真诚恳地向广告主提出修改意见和建议，建立和谐双赢的广告运营环境。
　　四、广告从业人员要延伸服务理念，加强广审创新
　　在实际工作中，广告审查人员通过广告审查努力提高广告质量，通过提高广告质量及电视台优秀节目的联袂组合，打造电视传媒卓越品牌。卓越的电视传媒，有其较高的收视率，是吸引更多的广告主投放广告的法宝之一。所以，广告审查对于提升电视传媒形象也是一个至关重要的环节。广告审查人员要借鉴审查经验，建议、协助并努力推动广告主树立精品意识，要像打造精品节目一样注重广告的文化品位和内涵，注重广告创意的新颖和节目制作的精良，注重广告表达的艺术和技巧。要鼓励原创，着力表现人文关怀，实现节目与广告的联动效应，这样，电视广告才有持久的生命力和影响力。
　　五、科学合理地处理广告审查中出现的矛盾和问题
　　当经济效益与社会效益发生矛盾的时候，广告审查人员要把社会效益放在首位。在原则及底线范围内，把握好经济效益与社会效益的平衡度。广告审查人员应深入细致地引导广告主在思想上摒弃违法违规广告播出，少上二类广告，多上一类广告，吸引品牌广告，提高单位广告附加值。鼓励和引导广告主扩大业务领域，创新广告形式，创造广告精品。
　　电视广告是知识密集型产业，是社会文明的风向标，承担着传播和弘扬社会主义核心价值观和服从促进国家经济建设的双重使命。当今，电视广告播出时间较长，电视剧中插播广告次数较多，电视购物短片泛滥。在这种情况下，广告审查人员一定要科学分析电视广告面临的形势，把握规律，趋利避害，科学审查，扎实有为；要严格执法，坚守社会责任，成为电视传媒产业健康可持续发展的重要保障。
　　（作者单位：内蒙古电视台）
　　责任编辑：邰山虎