【摘 要】
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从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色。随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低
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从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色。随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值。传媒产业经营必须改变过去传统的"二次售卖"或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到"广告+"。这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用"广告+"实现商业变现,完美衔接内容和产品。
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