【摘 要】
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国内热播电视剧的IP转化基本成为常态,在大量资本投入下出现异常火热的现象。统观目前市场,虽然转化中不乏成功案例,但总体而言,普遍存在IP缺乏时间积淀,转化后产品市场反响
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国内热播电视剧的IP转化基本成为常态,在大量资本投入下出现异常火热的现象。统观目前市场,虽然转化中不乏成功案例,但总体而言,普遍存在IP缺乏时间积淀,转化后产品市场反响平平;热播剧以类型剧居多,转化产品呈现同质化;消耗性竞争,后续转化难以持续等问题。基于此,应从内容、价值观、渠道以及社交传播策略等方面入手,建构立体多维的传播路径实现由单一型IP向复合型IP产业链转化。
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