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生态旅游品牌的打造离不开传统文化积淀,传统文化的传承需要借助生态旅游宣传。山东省既有丰富的生态旅游资源,又是中国传统文化发源地之一,在传统文化与生态旅游的深度融合和创新发展方面具有得天独厚的优势。论文针对当前山东省传统文化与生态旅游融合发展过程中存在的主要问题,从宏观政府层面和旅游企业层面提出针对性对策建议。