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广告主数量与质量一向是衡量互联网平台价值的重要标准,特别是高端品牌广告主的选择,通常被视作营销发展趋势的风向标。
客户见证影响力
在本届世界杯中,腾讯网得到了多达48家高端广告主的青睐,覆盖了汽车、通讯、服饰、快消品、医药等多个行业,其中不乏微软、耐克、可口可乐、沃尔沃、中国移动、联想等国内外知名品牌,这充分证明了腾讯网在高端品牌广告客户群中的巨大影响力。
特别值得一提的是,在腾讯网的广告主名单上,有22家企业品牌是以冠名形式投放,这种近50%的企业冠名比例比较罕见。此外,汽车类的企业客户占据了腾讯网广告主总量的30%,这在以往的体育赛事营销中也是很少出现的。
与此同时,在腾讯世界杯平台上,多家高端竞品同台"竞技"随处可见,成为本届世界杯营销的新现象。比如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,移动G3与电信3G等,这表明腾讯网已经成为大型体育赛事不可或缺的网络营销平台。
创新赢得更多话语权
腾讯世界杯以腾讯网所具有的强势资源为基础,延续了北京奥运会独创的IM+门户的模式,并有所创新,革新了多项赛事在线报道模式,确立了全直播、秒互动、独家原创、千万级用户互动的互联网门户国际赛事报道"四大标杆",对中国网络媒体的发展产生了深远影响。
这些创新不仅提升了用户价值,在聚合用户方面起到了重大的作用;而且通过打通腾讯旗下各个产品之间界限,为广告客户提供了更高品质的世界杯营销价值,从而为广告主建起了最为稳健和最具智慧的世界杯品牌营销平台。正因为如此得到了多达48家顶级品牌客户的青睐和认可。腾讯在世界杯期间还大力提升了自身的媒体品牌,不但邀请梅西、卡卡作为腾讯世界杯的代言人,而且在中央电视台的黄金时间投放形象广告,让腾讯高品质的形象深入人心,也因此,腾讯赢得了微软、耐克等众多国际品牌的青睐。
如果说从北京奥运会到南非世界杯,中国门户网站完成了国际性赛事报道从传统模式探索到今天多项模式的创新,那么腾讯网通过南非世界杯的创新,则超越了Web1.0时代门户的标准,预示着一个Web2.0的新门户时代已经到来。
更多品牌互动体验
对广告主而言,除了媒体品牌形象的考量之外,品牌曝光、消费者与自身品牌之间的有效互动,也是体育在线营销成功的关键。
随着腾讯QQ同时在线人数过亿,腾讯世界杯同样迎来"亿时代"。据腾讯官方公开数据显示,从6月11日截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯日均PV4.7亿,日均UV3891万。巴西对阵荷兰的单场比赛竞猜人次超过1.02亿,创下腾讯世界杯单场竞猜的纪录。此外,腾讯网专为网友打造的球迷中心,直接注册用户达到1209万,竞猜的参与人数达到5376万。这一切既为企业带来了大量品牌曝光,也为用户提供更多参与、体验和分享品牌的机会,充分满足了企业品牌深度营销的需求。
"要取得营销成功,必须要有像腾讯一般的得力伙伴。"可口可乐公司资深整合营销总监嘉景荣先生(Andres Kiger)表示,企业品牌要想在网络营销上取得成功,首先要有一个强有力的主题,其次是一个合适的时机,再次要对消费者生活进行深刻的洞察,最后必须要有得力的伙伴。具备了这四个条件的腾讯网,因此成为了广告主在本届世界杯的营销主场。
腾讯网世界杯并没有单纯依靠提高广告曝光幅度来吸引广告主,而是更注重用户深度体验上的创新。可以看到,腾讯世界杯的专题页面干净,在不干扰用户体验的前提下,获得了最多广告主的认同,充分表现出腾讯网在流量和影响力上的自信。
2010年,腾讯网通过南非世界杯,再次证明了自身的营销价值。在未来,凭借独特的在线平台优势和独家创新的报道模式,腾讯网将为众多品牌提供更多的创新模式,助力广告主的品牌迅速成长。易观国际及清华大学媒介调查实验室的研究数据显示,世界杯期间腾讯网用户覆盖率达到80%以上,同时在用户美誉度、忠诚度及影响力提升三个关键指标上,腾讯网同样取得了不俗的成绩。通过独家签约梅西和卡卡做世界杯报道代言人,在央视直播时段投放广告,强力提升了腾讯的品牌价值和营销价值。
世界杯营销的三个关键点
腾讯网络媒体产品部助理总经理 刘曜
中国广告主对事件营销的认可度非常高,尤其是经过了08年奥运会和09年的建国60周年大庆,越来越多广告主开始认可这种大事件营销。这也造成了广告资源的相对稀缺,而社会化媒体则为世界杯营销开辟了新的蓝海。
中国的互联网网民,对赞助类广告的态度,比国际的标准要宽容,尤其是当赞助商以垄断性购买独家出现的时候,用户会认为是赞助商向他们提供了这样的产品或服务,这个时候用户对品牌的好感度会大幅提升。
腾讯的世界杯营销抓住了三个关键点。
第一是内容,即利用UGC的力量,发动广大网民广泛参与到广告主的营销活动中来。第二是微接触点和应用,比如腾讯网世界杯期间的竞猜活动拉动了5400万网民的参与,因此在这一活动进行投放的广告客户获得了非常高的回报率。第三是传播渠道,善于运用关系链。很多活动如果在线下,并不会有这么多的参与者和传播者,但是搬到互联网上,利用社会化媒体,利用网民的力量,活动就会变得非常丰富和多样,好友的关系链在品牌信息的传播中发挥了重要作用。
客户见证影响力
在本届世界杯中,腾讯网得到了多达48家高端广告主的青睐,覆盖了汽车、通讯、服饰、快消品、医药等多个行业,其中不乏微软、耐克、可口可乐、沃尔沃、中国移动、联想等国内外知名品牌,这充分证明了腾讯网在高端品牌广告客户群中的巨大影响力。
特别值得一提的是,在腾讯网的广告主名单上,有22家企业品牌是以冠名形式投放,这种近50%的企业冠名比例比较罕见。此外,汽车类的企业客户占据了腾讯网广告主总量的30%,这在以往的体育赛事营销中也是很少出现的。
与此同时,在腾讯世界杯平台上,多家高端竞品同台"竞技"随处可见,成为本届世界杯营销的新现象。比如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,移动G3与电信3G等,这表明腾讯网已经成为大型体育赛事不可或缺的网络营销平台。
创新赢得更多话语权
腾讯世界杯以腾讯网所具有的强势资源为基础,延续了北京奥运会独创的IM+门户的模式,并有所创新,革新了多项赛事在线报道模式,确立了全直播、秒互动、独家原创、千万级用户互动的互联网门户国际赛事报道"四大标杆",对中国网络媒体的发展产生了深远影响。
这些创新不仅提升了用户价值,在聚合用户方面起到了重大的作用;而且通过打通腾讯旗下各个产品之间界限,为广告客户提供了更高品质的世界杯营销价值,从而为广告主建起了最为稳健和最具智慧的世界杯品牌营销平台。正因为如此得到了多达48家顶级品牌客户的青睐和认可。腾讯在世界杯期间还大力提升了自身的媒体品牌,不但邀请梅西、卡卡作为腾讯世界杯的代言人,而且在中央电视台的黄金时间投放形象广告,让腾讯高品质的形象深入人心,也因此,腾讯赢得了微软、耐克等众多国际品牌的青睐。
如果说从北京奥运会到南非世界杯,中国门户网站完成了国际性赛事报道从传统模式探索到今天多项模式的创新,那么腾讯网通过南非世界杯的创新,则超越了Web1.0时代门户的标准,预示着一个Web2.0的新门户时代已经到来。
更多品牌互动体验
对广告主而言,除了媒体品牌形象的考量之外,品牌曝光、消费者与自身品牌之间的有效互动,也是体育在线营销成功的关键。
随着腾讯QQ同时在线人数过亿,腾讯世界杯同样迎来"亿时代"。据腾讯官方公开数据显示,从6月11日截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯日均PV4.7亿,日均UV3891万。巴西对阵荷兰的单场比赛竞猜人次超过1.02亿,创下腾讯世界杯单场竞猜的纪录。此外,腾讯网专为网友打造的球迷中心,直接注册用户达到1209万,竞猜的参与人数达到5376万。这一切既为企业带来了大量品牌曝光,也为用户提供更多参与、体验和分享品牌的机会,充分满足了企业品牌深度营销的需求。
"要取得营销成功,必须要有像腾讯一般的得力伙伴。"可口可乐公司资深整合营销总监嘉景荣先生(Andres Kiger)表示,企业品牌要想在网络营销上取得成功,首先要有一个强有力的主题,其次是一个合适的时机,再次要对消费者生活进行深刻的洞察,最后必须要有得力的伙伴。具备了这四个条件的腾讯网,因此成为了广告主在本届世界杯的营销主场。
腾讯网世界杯并没有单纯依靠提高广告曝光幅度来吸引广告主,而是更注重用户深度体验上的创新。可以看到,腾讯世界杯的专题页面干净,在不干扰用户体验的前提下,获得了最多广告主的认同,充分表现出腾讯网在流量和影响力上的自信。
2010年,腾讯网通过南非世界杯,再次证明了自身的营销价值。在未来,凭借独特的在线平台优势和独家创新的报道模式,腾讯网将为众多品牌提供更多的创新模式,助力广告主的品牌迅速成长。易观国际及清华大学媒介调查实验室的研究数据显示,世界杯期间腾讯网用户覆盖率达到80%以上,同时在用户美誉度、忠诚度及影响力提升三个关键指标上,腾讯网同样取得了不俗的成绩。通过独家签约梅西和卡卡做世界杯报道代言人,在央视直播时段投放广告,强力提升了腾讯的品牌价值和营销价值。
世界杯营销的三个关键点
腾讯网络媒体产品部助理总经理 刘曜
中国广告主对事件营销的认可度非常高,尤其是经过了08年奥运会和09年的建国60周年大庆,越来越多广告主开始认可这种大事件营销。这也造成了广告资源的相对稀缺,而社会化媒体则为世界杯营销开辟了新的蓝海。
中国的互联网网民,对赞助类广告的态度,比国际的标准要宽容,尤其是当赞助商以垄断性购买独家出现的时候,用户会认为是赞助商向他们提供了这样的产品或服务,这个时候用户对品牌的好感度会大幅提升。
腾讯的世界杯营销抓住了三个关键点。
第一是内容,即利用UGC的力量,发动广大网民广泛参与到广告主的营销活动中来。第二是微接触点和应用,比如腾讯网世界杯期间的竞猜活动拉动了5400万网民的参与,因此在这一活动进行投放的广告客户获得了非常高的回报率。第三是传播渠道,善于运用关系链。很多活动如果在线下,并不会有这么多的参与者和传播者,但是搬到互联网上,利用社会化媒体,利用网民的力量,活动就会变得非常丰富和多样,好友的关系链在品牌信息的传播中发挥了重要作用。