【摘 要】
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随着经济发展形式的变化,电子商务在我国得到了更好的发展,O2O网络营销模式的建立逐渐成为电子商务发展的必然趋势,但其在发展实践的过程中,对企业的营销渠道管理产生了威胁,
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随着经济发展形式的变化,电子商务在我国得到了更好的发展,O2O网络营销模式的建立逐渐成为电子商务发展的必然趋势,但其在发展实践的过程中,对企业的营销渠道管理产生了威胁,为了适应我国的经济发展趋势,越来越多企业开始将O2O模式的落实作为企业发展的主要方向。我国企业发展过程中存在着治理机制不完善的问题,很多企业在经营管理时,线上线下渠道发展的目标尚不明确,企业的利益和感知差异会引起渠道冲突问题,本文分析了电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突,并提出了管理策略。
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