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讲究时尚的今天，牛仔裤依然是既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的“时装”。牛仔文化依然是在世界大同中绽放自由的象征；在流行的时尚中，人们担心被隔离于千姿百态的大众文化的流行风潮之外，担心被甩出风驰电掣的大众文化的时尚之列。流行给时间拉长、提炼、并成为相对稳定的流行现象时便会产生经典。牛仔文化就是这样在千变万化的流行潮中得以成为经典。本文从牛仔裤的起因、到其流行的进程，并结合牛仔文化在广告领域的表达和运用，进一步探讨了牛仔文化的多层性。从某种角度来说，牛仔文化已经覆盖了我们的生活，已由“生活的财富”到“观念的财富”。