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1955年，国际商用机器公司导入口设计。由保罗·兰德（Paul Rand）设计的以蓝色条纹构成的IBM字型标志，根据在不同场合应用的需要，这三个字母横道条纹数以8道或13道为准。IBM标志设计成功——标志“蓝色巨人”的诞生，在计算机行业成功地建构起“蓝色巨人”的新形象，上世纪60年代IBM成了计算机行业的代名词。以IBM为例，标志，无疑应该根据企业的战略定位进行设计。它的设计原则大致可以归结为三条：一是简单；二是可识别；三是有冲击力。这三条，“简单”仍然是关键。