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医药产品要在激烈的市场竞争中立于不败之地,不断增强竞争力,关键在于产品的疗效、质量和价格这三个要素.药品的疗效和质量关系到人们的生命和健康,是医药企业必须重视的问题.但目前具有同一疗效而品种相近的药品很多,使患者无从选择,只能唯"医”是从;在医疗保障制度改革与OTC产品分离的情况下,其价格的竞争尤为突出.