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未来医疗市场的竞争是品牌的竞争，更是文化品牌之间的竞争，这是一种高层次的竞争，任何一家成功医院都要以其独特的品牌文化来提升竞争力，赢得更为广阔的发展空间。只有建立先进的医院文化，才能真正使医院形成品牌。医院文化是指医院在经营活动中形成的组织文化，是医院在发展过程中全体职工所创造的物质和精神财富的总和，它包含了医院理念、核心价值观、医院精神、医院制度和医院形象等，是医院重要的经营资源，是医院的无形资本、灵魂、精神支柱和核心竞争力。