【摘 要】
：
媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒
论文部分内容阅读
媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解。通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案。
其他文献
通过中外老年教育比较可以发现,国外老年教育理论有着丰富渊源且呈现多元化倾向,我国老年教育以康复理论为主,应借鉴国外最新理论成果,坚持社会参与和自我实现的理论取向;国
<正> 一、我国金融信托风险的现状及一般判断 (一)我国金融信托业的两个高危现象 作为发展中大国,我国金融体系以间接金融为主,直接金融为辅,这是一个基本格局。因此,银行及
本文在委托代理和不对称信息理论分析框架中综述了西方关于负债、债务期限结构和债务所 有者结构与公司价值关系的研究,在此基础上提出了负债价值效应悖论,最后基于投资机会
目的探讨百草枯中毒的预后危险因素。方法对我院2011-02~2013-05收治的67例百草枯中毒患者临床资料进行回顾性分析。结果死亡组与存活组在年龄、首诊医院、服毒剂量、就诊时
<正> 小生,在昆曲中是一个很重要的行当。当今健在的八五高龄的著名京昆艺术家俞振飞先生,就是以丰富多彩的小生艺术享誉于艺坛并以此营养了艺坛的。因此,研究、总结昆曲的小
本文首先给出中值定理的逆问题的概念；然后给出并证明了各个中值定理在某种条件下成立的逆问题
为适应时代发展,满足公众需求,公共部门进行了深入的组织变革,以实现组织再造和绩效改进。但是这些变革都在不同程度上面临着组织惯性的严重影响,使现有的组织行为可能脱离了
教育是乡村生活的一部分,它与乡村社会、乡村生活的很多方面都发生着关系。教育与语言有着紧密的关系,但是“文以载道”、“文灭节绝”在当前冲突的语言情境、文化情境、文明
《传播学教程》是一本在传播理论研究上有所创新之作 ,它显示出理论著作独特的丰采和作者分析思辨的深厚功力。本书的逻辑框架结构 ,反映了作者试图使传播理论体系化的有益尝
媒介融是分层次、分阶段进行的过程。第一层次是媒介互动,即媒体战术性融合;第二层次是媒介整合,即媒体组织结构性融合;第三层次是媒介大融合,即不同媒介形态集中到一个多媒