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活动传播已成为当下城市广电的运行常态，但过多过滥的活动不仅影响公众参与热情，也会损耗广电品牌的公信力。创新活动传播势在必行，关键在于聚焦公众衣食住行、生活工作中的难点、痛点、堵点，精心创意活动项目，依托传统媒体与新兴媒体融合传播，实现既卖时段，更卖服务的良性互动。更重要的是，广电媒体参与活动项目的组织策划，可以利用自身的全媒体宣传平台，传播各类活动演进中蕴含的独特文化元素，弘扬社会主义核心价值观。