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采用文献资料调研、问卷调查等,以文化学的角度对＂常春藤＂联盟与＂C9＂联盟大学体育网站进行研究,收集中、美大学体育网站中的文化特征,分析中、美大学在建设体育网站文化中的差异。结果显示：体育网站的物质文化、制度文化、精神文化、行为文化在中、美大学差异明显。美国大学体育网站设计新颖,体育标识文化特色明显,体育战歌独具魅力,网站域名简明个性,链接路径设置人性化,体育赛事内容丰富,媒介传播实时且多样。中国大学体育网站内容构建偏向行政办公与教学招生,缺乏文化特色,网站链接路径单一,体育网站英文版建设不足,不利于国际