【摘 要】
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在网络团购交易中,团购用户的信息行为直接影响到网络团购市场的健康发展.在文献回顾的基础上,基于消费者感知的角度,文章对网络团购用户的基本特征、团购项目、团购动机、团
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在网络团购交易中,团购用户的信息行为直接影响到网络团购市场的健康发展.在文献回顾的基础上,基于消费者感知的角度,文章对网络团购用户的基本特征、团购项目、团购动机、团购认知、团购网站推广五个方面进行了系统的关联分析,根据研究变量制定了问卷并搜集到225份有效问卷,利用SPSS分析了样本的特征.结果表明,团购用户的性别、团购的项目、价格、团购网站的推广方式显著影响了网络团购的发展.最后,对研究结果、创新点和研究价值进行讨论,提出促进网络团购发展的若干建议.
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