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人类的活动离不开交际，而交际是否成功，主要取决于交际双方的理解能力。在跨文化经济交往中，交际主要受两方面因素的影响，即当事人的文化背景和经济领域的特性。文化往往通过人的言语行为表现出来，而人们对企业活动的认识也充分反映了他们的文化意识。详细分析语言行为和文化的关系，以及在特定的语境下文化的表现形式，有利于对对方文化的理解。