【摘 要】
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品牌文字标识的形状、颜色和粗细等单一视觉特征会影响品牌感知,但鲜有研究探讨品牌标识字体特征组合的作用。本文基于加工流杨性理论,通过两个实验探讨了品牌标识字体特征组
【基金项目】
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国家自然科学基金“触屏购买广告应该如何设计?——来自眼动的研究”(项目批准号:71702119),中国博士后科学基金面上项目(项目批准号:2018M640027),四川大学中央高校基本科研业务费(项目批准号:LH2018010)
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品牌文字标识的形状、颜色和粗细等单一视觉特征会影响品牌感知,但鲜有研究探讨品牌标识字体特征组合的作用。本文基于加工流杨性理论,通过两个实验探讨了品牌标识字体特征组合对消费者品牌态度的影响。研究结果表明,品牌文字标识正斜体与大小写之间存在显著的交互作用,即当品牌文字标识采用正体(斜体)时,消费者对大写(小写)的视觉注意需求会更少,品牌态度更加积极。此外,本文还验证了视觉注意在这一过程中所起的中介作用。
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