【摘 要】
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<正> 商业圈每年都会评出各种世界第一,比如2002年,沃尔玛销售额排名世界第一,按市值排名世界第一的则是微软,按品牌价值排名世界第一的是可口可乐。为什么会这样?这种差别首
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<正> 商业圈每年都会评出各种世界第一,比如2002年,沃尔玛销售额排名世界第一,按市值排名世界第一的则是微软,按品牌价值排名世界第一的是可口可乐。为什么会这样?这种差别首先来自评选标准。销售额反映的是市场总量,所以销售额第一名通常是那些靠量取胜的公司,比如上一年度销售额冠军是埃克森美孚石油。市值反映的是人们对一家公司未来预期收益的判断,所以冠军通常是那些有巨大发展潜力的科技公司,比如微软,以及两年前曾一度超过微软的思科。
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