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摘 要：新媒体的发展异常迅猛，传统媒体也在探讨自身发展之路，双方合作是大势所趋。只有在优势互补的基础上进行互动合作，才能真正实现优势互补，达到共赢。本文对新媒体与传统媒体双方互动的可能性和发展前景进行分析，并就如何实现良性互动提出意见。
关键词：网络媒体;传统媒体;互补格局
新媒体的诞生和不断发展，给传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战。为了实现新媒体与传统媒体的良性互动，达到共赢的目的，两者的合作也成为双方共谋发展的新趋势。如何进行资源整合，实现优势互补，是双方共同面临的课题。
一、新媒体与传统媒体的共赢
1.优势互补
新媒体具有时效性、互动性、开放性等优势，但缺少传统媒体所具有的原创性、专业性和权威性。在媒体行业高速发展的大背景下，这种互补性使得无论是新媒体还是传统媒体，都有自己存在的价值和意义，都不能完全取代另一种媒体而存在。这就为互动提供了可能性，双方要通过具体的互动合作，来真正实现资源的整合和优势互补。
2.合作前景
根据新媒体与传统媒体各自具有的优势，在互动合作的过程中，新媒体可以学习传统媒体报道新闻实事的丰富经验和认真求实的态度，传统媒体也可以从新媒体身上受到启发，进行内部管理机制和运行模式的创新，不断改变媒介形式、运作方式和管理服务方式，更大程度满足受众对信息的需要。传统媒体掌握了大量的一手新闻资料，可以为新媒体提供内容来源。与此同时，新媒体也可以成为传统媒体的内容来源，传统媒体可以从论坛发的帖子、微博上寻找新闻线索。
二、多样化的互动合作方式
新媒体与传统媒体的互补性为二者在实际的新闻报道工作中实现良性的互动提供了可能性，采取具体的行动才能实现这种可能性，因此，互动方式作为实践环节，就显得尤为重要。
1.共享新闻线索
新闻线索能提示新闻的所在，在这方面，传统媒体也有着自己的优势。因为他们掌握着大量的一手资料，有丰富的新闻资源，而且公信力强，新媒体通过转载传统媒体的新闻资源，不仅能够丰富信息内容，也能借助传统媒体的公信力来提升形象。新媒体和传统媒体在内容方面的共享和互动丰富了双方的新闻的来源，扩大了新闻报道的关注面，也给受众提供了更多的信息。
2.联手新闻策划
在报道一些重大热点事件的时候，往往需要进行新闻策划来实现新闻资源的最佳组合和配置，获得更好的新闻宣传效果。例如，在报道两会、奥运会等热点新闻事件的时候，新媒体与传统媒体就可以联合进行新闻策划，共同推出一些专栏、板块、论坛等，依靠双方的力量推动新闻报道工作。
3.加强新闻互评
新闻评论作为一种重要的新闻体裁，它表达了人们对新闻事件的判断，对新闻引发的各类社会问题的思考。无论是新媒体还是传统媒体，对新闻评论都是相当重视的。新媒体依靠互动性、开放性等特点，提供了一个开放的新闻评论平台，可以让网民各抒己见，提高他们参与大小事务的主动性和积极性;传统媒体依靠权威性、公信力强等特点，通过新闻评论来显示出强大的舆论引导力量。
4.开展新闻合作
民意调查和主题评选这一类的活动，需要广泛征集群众的意见，听到群众的真实声音。传统媒体与新媒体合作开展这类活动，可以开辟出不同渠道来征集更多来自民间的声音。在简化传统纸质投票程序的同时，也提高了广大民众的活动参与度，增强了活动的影响力。
5.变革经营方式
传统媒体与新媒体合作变革经营管理方式主要通过以下四方面体现出来的：
第一，传统媒体与网络技术相结合，产生了网络电视和手机报。以手机报为例，随着经济社会的不断发展，手机用户越来越多，手机的功能也越来越齐全，手机用户不再满足于手机传统的通话功能，而想要通过手机了解新闻信息，这就为传统报刊和网络技术的结合提供了发展前景。
第二，传统媒体纷纷开设网站，并对新闻资源进行了重新整合开发，拓展了传播渠道、媒介形式、服务方式。例如，由人民日报社建设的人民网，在依靠《人民日报》的新闻资源的同时，创办了“观点碰撞”“人民观点”等特色专栏，有效拓宽了传播渠道，提供了更好、更全面的信息服务。
第三，传统媒体借助外资开设网站。开办网站需要资金和技术上的投入，传统媒体借助外来资本的注入就能获取强有力的经济支持。例如，大渝网就是由腾讯公司和重庆日报报业集团联手打造的。
第四，多家传统媒体制订了资源共享的公平规则。新媒体与传统媒体之间进行新闻资源的转载和利用，是新闻资源共享、新闻线索互动的体现，但这种互动合作方式并不意味着任意的“拿来主义”。目前，已有《中国新闻界媒体公约》来为这种互动方式营造良好公平的环境。根据公约规定，凡不属于公约单位的新媒体，如需引用公约单位的新闻信息，则需要通过该公约单位的授权，并支付相应的转载费用。
传统媒体与新媒体通过开展多种方式的互动与合作，实现优势互补，在合作中求发展，也将是大势所趋。
参考文献：
[1]匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009.
[2]邵培仁.传播学[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
关键词：网络媒体;传统媒体;互补格局
新媒体的诞生和不断发展，给传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战。为了实现新媒体与传统媒体的良性互动，达到共赢的目的，两者的合作也成为双方共谋发展的新趋势。如何进行资源整合，实现优势互补，是双方共同面临的课题。
一、新媒体与传统媒体的共赢
1.优势互补
新媒体具有时效性、互动性、开放性等优势，但缺少传统媒体所具有的原创性、专业性和权威性。在媒体行业高速发展的大背景下，这种互补性使得无论是新媒体还是传统媒体，都有自己存在的价值和意义，都不能完全取代另一种媒体而存在。这就为互动提供了可能性，双方要通过具体的互动合作，来真正实现资源的整合和优势互补。
2.合作前景
根据新媒体与传统媒体各自具有的优势，在互动合作的过程中，新媒体可以学习传统媒体报道新闻实事的丰富经验和认真求实的态度，传统媒体也可以从新媒体身上受到启发，进行内部管理机制和运行模式的创新，不断改变媒介形式、运作方式和管理服务方式，更大程度满足受众对信息的需要。传统媒体掌握了大量的一手新闻资料，可以为新媒体提供内容来源。与此同时，新媒体也可以成为传统媒体的内容来源，传统媒体可以从论坛发的帖子、微博上寻找新闻线索。
二、多样化的互动合作方式
新媒体与传统媒体的互补性为二者在实际的新闻报道工作中实现良性的互动提供了可能性，采取具体的行动才能实现这种可能性，因此，互动方式作为实践环节，就显得尤为重要。
1.共享新闻线索
新闻线索能提示新闻的所在，在这方面，传统媒体也有着自己的优势。因为他们掌握着大量的一手资料，有丰富的新闻资源，而且公信力强，新媒体通过转载传统媒体的新闻资源，不仅能够丰富信息内容，也能借助传统媒体的公信力来提升形象。新媒体和传统媒体在内容方面的共享和互动丰富了双方的新闻的来源，扩大了新闻报道的关注面，也给受众提供了更多的信息。
2.联手新闻策划
在报道一些重大热点事件的时候，往往需要进行新闻策划来实现新闻资源的最佳组合和配置，获得更好的新闻宣传效果。例如，在报道两会、奥运会等热点新闻事件的时候，新媒体与传统媒体就可以联合进行新闻策划，共同推出一些专栏、板块、论坛等，依靠双方的力量推动新闻报道工作。
3.加强新闻互评
新闻评论作为一种重要的新闻体裁，它表达了人们对新闻事件的判断，对新闻引发的各类社会问题的思考。无论是新媒体还是传统媒体，对新闻评论都是相当重视的。新媒体依靠互动性、开放性等特点，提供了一个开放的新闻评论平台，可以让网民各抒己见，提高他们参与大小事务的主动性和积极性;传统媒体依靠权威性、公信力强等特点，通过新闻评论来显示出强大的舆论引导力量。
4.开展新闻合作
民意调查和主题评选这一类的活动，需要广泛征集群众的意见，听到群众的真实声音。传统媒体与新媒体合作开展这类活动，可以开辟出不同渠道来征集更多来自民间的声音。在简化传统纸质投票程序的同时，也提高了广大民众的活动参与度，增强了活动的影响力。
5.变革经营方式
传统媒体与新媒体合作变革经营管理方式主要通过以下四方面体现出来的：
第一，传统媒体与网络技术相结合，产生了网络电视和手机报。以手机报为例，随着经济社会的不断发展，手机用户越来越多，手机的功能也越来越齐全，手机用户不再满足于手机传统的通话功能，而想要通过手机了解新闻信息，这就为传统报刊和网络技术的结合提供了发展前景。
第二，传统媒体纷纷开设网站，并对新闻资源进行了重新整合开发，拓展了传播渠道、媒介形式、服务方式。例如，由人民日报社建设的人民网，在依靠《人民日报》的新闻资源的同时，创办了“观点碰撞”“人民观点”等特色专栏，有效拓宽了传播渠道，提供了更好、更全面的信息服务。
第三，传统媒体借助外资开设网站。开办网站需要资金和技术上的投入，传统媒体借助外来资本的注入就能获取强有力的经济支持。例如，大渝网就是由腾讯公司和重庆日报报业集团联手打造的。
第四，多家传统媒体制订了资源共享的公平规则。新媒体与传统媒体之间进行新闻资源的转载和利用，是新闻资源共享、新闻线索互动的体现，但这种互动合作方式并不意味着任意的“拿来主义”。目前，已有《中国新闻界媒体公约》来为这种互动方式营造良好公平的环境。根据公约规定，凡不属于公约单位的新媒体，如需引用公约单位的新闻信息，则需要通过该公约单位的授权，并支付相应的转载费用。
传统媒体与新媒体通过开展多种方式的互动与合作，实现优势互补，在合作中求发展，也将是大势所趋。
参考文献：
[1]匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009.
[2]邵培仁.传播学[M].北京：中国人民大学出版社，1999.