职场打拼多年，难免心生倦意，暗地都有一个小小的梦想：开个小店吧！这样一不用看老板脸色；二不用担心下属造反；三不用捧客户的臭脚——老子开门做小生意，你爱来不来！可以调素琴，阅金经，谈笑有鸿儒，往来无白丁……
　　说时迟那时快，某国际传媒公司资深编辑丽思开店了。为减低风险成本，她决定先在网上开。她的老同学在淘宝开了家童装店，一个月光纯利就是五万，还就近在家带了孩子，享尽天伦之乐。
　　丽思想先在网上热身，等做上手了，再辞职开实体店。说干就干，丽思花了两三天工夫在淘宝上开了一家首饰店，兴高采烈地命令朋友们捧场，各路人马在博客上广为宣传。半年过去了，丽思的店销声匿迹了，一问，原来觉得划不来：“周六凌晨四点起来去进货，进回来还要请专业摄影师拍，首饰向来是最难拍的。上传更费时费力，二十四小时在线，买家咨询个没完，光是教客人量个戒指就要费半天的工夫。累死了，太耗时间！”她决定把店关了，因为“赚的那点钱还不够买除皱霜”。
　　丽思的彩色开店梦就这样破灭了，大家都说这都是兼职惹的祸，好吧，那就搞全职的。
　　一对台湾朋友，早年在某著名而熬人的广告公司干了十来年，两人结婚后退出江湖，享受生活。女孩Ellen 一直想开一家蛋糕店：“在充满香气的蛋糕店里优雅地招待客人。”广州没有高档的蛋糕店，有市场空白点。两人先期投入了近100万元，铺面、装修、机器、员工……刚开始一年，夫妇俩天天从早上忙到凌晨两点，帅哥老公就抱怨了：“我在广告公司还没这么晚下班呢！”没想到，开个小蛋糕店这么累。到了第三年，总算慢慢好起来了，荣升著名店铺老板娘的Ellen 总结：“小店啊，完全是守出来的。”
　　常人只知道开个小店好逍遥，不知道其中的苦处，一万个人里，真只有那几个又勤快又聪明又懂行的人，才能开得起小店、守得住小店——开小店既是一个梦想也不是一个梦想，先别做梦，它是一门生意，要的是商业头脑和运作，不熟不做，但等它上了轨道之后，你又要把它当做一个梦想，因为它不单单是一份工了，而更是一份责任、一种修行。
　　话说日本京都有一对老夫妇，继承一家小小的百年老店，铺面极小，但一两百年来，它都在那里。人们看到老板娘亲自喂客人清酒，原来这个客人是没有手臂的，28 年他天天都光顾这家小店。换了急功近利的小店主，谁能做到？
　　人人有个小店梦，却不知道小店并非赚钱之道，而是一种生活之道。如果没有超常的恒心和勇气，舍得放弃现在爽利的生活，倒不如做个心无旁骛快活似神仙的打工皇帝，这种事无巨细操碎心的小店啊，不开也罢。
　　编辑 尼尼威