【摘 要】
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以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机。其根源在于贯穿于我国广告产业的"循环因果":由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我
【出 处】
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中南民族大学学报(人文社会科学版)
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以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机。其根源在于贯穿于我国广告产业的"循环因果":由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展。因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择。
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