【摘 要】
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品牌作为一种常见的文化体裁,要获得意义关注,必然要叙述。品牌叙述是一个动态性过程,是对品牌故事所蕴涵的意义进行不间断地传播、消费者对品牌意义不断加深理解的过程,它贯
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品牌作为一种常见的文化体裁,要获得意义关注,必然要叙述。品牌叙述是一个动态性过程,是对品牌故事所蕴涵的意义进行不间断地传播、消费者对品牌意义不断加深理解的过程,它贯穿了品牌意义生成的始终。无论品牌意义叠加到何种程度,它都是以促进销售作为原动力,最终目标是劝服消费者采取购买行动。这种"劝说或要求采取某种行动"的特质不仅仅是品牌文本内容的特征,更是品牌体裁的形式特征,它保证了品牌叙述意义得以正确诠释甚至矫正。
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