【摘 要】
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移动电子商务,它由电子商务的概念衍生出来,电子商务以PC机为主要界面,是“有线的电子商务”;而移动电子商务,则是通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的终端与我
【机 构】
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浙江师范大学行知学院 浙江金华321000
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移动电子商务,它由电子商务的概念衍生出来,电子商务以PC机为主要界面,是“有线的电子商务”;而移动电子商务,则是通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的终端与我们谋面,本文通过对于移动电商的描述,引出移动电商下的社群营销,并针对现如今移动电商的发展现状以及特点,为社群营销提供有利条件.根据马斯洛著名需求层次理论,得出越是较高层次的需求,就越是个性化,多元化和复杂化.即社群营销应运而生,社群营销将关系营销,定制营销,体验营销和口碑营销充分融合,发挥社群的交互式优势,重塑品牌,社群,消费者的关系,在三者的互动中打造全新的品牌营销模式,从而诞生出移动电商下的社群营销.
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