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随着数字技术和网络技术的成熟,媒介形态开始向融合化的"大媒介"产业形态转变,媒介融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化,体现出全新的特征。在融合化的媒介空间下,广告形态也发生了深刻的变革。对这些变革规律的探讨将指导变迁中的广告活动寻找到正确的方向。
媒介融合中广告形态的变化
【摘 要】
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随着数字技术和网络技术的成熟,媒介形态开始向融合化的"大媒介"产业形态转变,媒介融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化,体现出全新的特征。在融合化的媒介空间下,广告形
【机 构】
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中国人民大学新闻学院
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2007年06期
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