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【摘要】2009年，微博进入国人的视野。短短一年间，微博凭借其庞大的应用群体，简单易用的操作模式以及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速崛起并融入到人们的日常生活之中，在一系列重大事件的新闻报道中，微博更显示出强大的生命力和影响力。微博正在改变着传统的传播理念和传播方式。
【关键词】微博 信息 大众传播
“即将结束的这一年，网络与现实的纠结在中国有了一个更集中的展示平台：微博……这一年，Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾……无数的新闻背后，人们在微博上分享信息、PK观点，一个话筒搭上了另一个话筒，无数的声音开始激荡……”①在一年一度的《南方人物周刊》年度人物评选中，“微博客”被评选为2010年“年度人物”。从出现到流行，微博在网络沟通中写实中国，也在写实中潜移默化地改变大众传播，形成了具有“微博特色”的传播模式。
一、微博成为大众传播的新渠道
微博客，又称微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播的互动平台。微博用户可以通过计算机、手机或其他应用平台访问微博并发布不超过140字的文字信息，支持图片、视频发布，并可实现实时分享。
我国微博的创意来自于美国的Twitter。2009年8月新浪网推出“新浪微博”，成为国内首家提供微博服务的门户网站。随后，搜狐、网易、腾讯等都推出了自己的微博，百度、人人网、开心网也提供了微博类服务。创新工场董事长兼执行官李开复评价微博为“与人交流的最快、最方便的网络传播平台。”
Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯曾说：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博同样如此。在过去的2010年，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道并被广泛运用。
2010年1月，谷歌退出中国大陆的消息在微博上迅速传播开来；3月，山西疫苗案曝光，微博成为调查取证及情况公布的平台，同月，王家岭矿难发生，微博掀起相关讨论并直播了救援全过程；4月，玉树地震，国内平面媒体借助微博，把消息从闭塞偏远的灾区传播到全国……这些还只是2010年微博参与报道的一部分，但也不难看出微博在逐渐成为信息传播的新渠道。
微博在信息传播中的作用引起人们的广泛关注。截至2010年10月底，新浪微博注册用户已超过5000万，用户平均每天发布2500万条微博内容。②《南方人物周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、凤凰卫视等传统媒体都注册了自己的官方微博，开始重视并广泛利用这种有效的信息传播平台。从传统媒介的发展史看，一种传播媒体普及到5000万人，广播用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月（2009年8月至2010年10月）。这种发展态势是史无前例的。
当下，微博早已脱离了个人化信息发布与交流工具的范畴，成为社会中不可或缺的黏合剂。正如李开复所言：“没有任何一种曾经的媒体形式，能像微博这样，只消140个字，就能深入人心，深入到我们生活的方方面面。”
二、微博独具信息发布的新优势
如今是一个信息爆炸的时代，各种复杂且碎片化的信息充斥其中，微博正是信息碎片化时代的产物。概括地说，“微博=社会化的收件箱 社会化即时通信 社会化媒体”。③
从信息中产生，服务于信息的生产与消费，微博具有天生的传播欲。微博的出现，使得信息的发布更为简单迅速，来源更多、传播更广，使得碎片化的信息得以整合成对某个事件的完整报道。微博独具信息发布的新优势。
1、微博是简单易用的工具
传统媒体的传播往往是单向的，信息的生产者也往往局限在少数人之中。而微博不同，它是简单且易用的传播工具。
首先，微博140个字的限制大大降低了内容发布的门槛。与在报纸等媒体上发布消息不同，微博内容的发布既没有版面的限制，也没有语言的要求，每个人都可以通过微博发出自己的声音。这一特性大大拉近了专业作者与普通大众的距离。
其次，多种应用平台使信息发布更加便利。微博支持多种发布手段，可以是手机，可以是电脑，只要该设备支持微博服务，用户都可以通过这些设备及时更新信息，使得信息的发布不费吹灰之力。
2、微博是平民化大众化的媒体
因为人人都是信息的发布者，人人都可能被关注，因此，每个人都可以在微博上形成自己的信息消费群落。一定意义上，每个人在微博上都是一个“媒体”，而这个“媒体”的影响力取决于被关注数量的多少，即“粉丝”数。
在微博的世界里，倘若微博主拥有数以万计的“粉丝”，那么他的影响力不亚于地方性报纸的传播能力。“5·12”汶川大地震发生时，某Twitter用户通过微博在14时35分披露了这一消息，其快速的传播速度远超其他传统媒体；2010年10月，“嫦娥二号”顺利升空，腾讯网首次利用腾讯微博与网友报道团，全程互动直播了本次奔月活动。在这些事件中，普通网民像新闻记者那样，直接参与了重大事件的新闻报道，并利用其“粉丝”间的相互关注，扩大了信息的传播能力和影响范围。
人人都是“自媒体”。当我们发微博、写微博时，我们扮演着记者的角色；而当我们转发他人的微博时，我们更像一位编辑。微博时代，个人具有了媒体传播源的特征。
3、微博具有特殊的人际影响力
微博信息的传播借助于人际间的相互影响力，这种影响力的大小既决定了信息的传播能力，也作用于受众的类别和规模。
一方面，微博信息的传播通过基于信任关系的关注与被关注来实现。人际传播经历了口语、文字等阶段。单一的口语传播基于人与人之间的交往，信息来源可靠，但传播渠道单一，传播速度慢，影响范围有限。传统媒体的信息传播范围广，速度快且信息量大，但对信任关系的依赖程度降低。而微博则结合了二者的优点。以每人100个“粉丝”计算，一条有吸引力的信息发布之后，可能会被10%的“粉丝”转载，转载后，就会增加1000人看到该信息。随着不断被转载，信息得以在不同的信息群中传播，最终影响的受众数将是一个庞大的数量。另一方面，微博信息的人际影响力更加随意化、自由化。受众可以根据自己的需要，在大量的复杂信息中进行“个性化定制”，可以选择接受某一信息源的影响，也可以选择忽略。另外，信息的发布者也是自由的，可以是点对点，也可以是一点对多点，发布者不需要考虑信息所影响的受众群体。
三、微博成为高效的信息传播媒介
2010年12月6日，有网友在微博上发布了一条金庸去世的消息。基于“关注”与“被关注”的信任链条，这条微博一传十、十传百，在网络上快速蔓延开来。当日20:00左右，《中国新闻周刊》官方微博发布了类似消息，在网络上激起千层浪。然而随后《中国新闻周刊》又发出更正和致歉微博，证实“金庸死亡”属于谣言。
一个“莫须有”的事件，最终变得沸沸扬扬，微博在其中扮演了并不光彩的角色。作为传播的新兴力量，我们在关注其强大影响力的同时，也要适时发现可能带来的负面影响，使其成为高效的传播媒介。
1、充分发挥微博的传播优势
微博具有传播速度快、影响范围广、简便易用的特点，这也是其发挥传播作用的优势所在。因此，媒体应充分利用优势，通过注册官方微博或在官方网站上开设微博服务，扩大自身的传播效力。
通过微博，媒体可以获得海量的信息源。微博用户没有地域和时间的限制，也没有纯粹的新闻发布意识，因此，用户可以随时随地网上发布任何消息。媒体可以及时发现并筛选信息，从而找到有价值的新闻线索。同时，由于微博内容短小，也使得传统媒体借助微博信息挖掘真相的力量得到更多的延伸。
通过微博，媒体可以大大发挥自身的传播效力。由于媒体注册的经认证的微博具有官方权威性与可靠性，因此，其拥有的“粉丝”也较多，影响力也较大。媒体发布的信息，可以通过媒体的“粉丝”以及“粉丝”与其他用户的“关注”与“被关注”的关系而得到更广泛的传播。
2、注重微博内容的价值
微博内容的价值首先体现为内容的真实性。媒体所传播的信息应该是真实的，这是受众的基本要求，也是媒体本身属性所决定的。微博同样如此。充分发挥微博的传播影响力，必须始终坚持内容的真实性，为受众提供可靠权威的信息，只有这样，才能保持微博传播效力得到最大程度的实现。
微博内容的价值性还体现为内容的趣味性，即微博的内容必须对受众有足够的吸引力。微博平台自身的特点决定了其传播必须依靠一定数量的“粉丝”才能进行，同时，微博内容更新速度快，如果信息得不到及时关注，就很可能被埋没在海量信息中。
3、加强对微博内容的监管和引导
微博内容的发布者是多元复杂的，难以进行有效控制，但鉴于微博的传播影响力，对其发布的内容必须进行适当的引导和监管。
一方面要做好对机构或组织官方微博的监管。官方微博所代表的权威性使其信息发布的影响力更加强大，因此，官方微博必须对自身发布的言论负责，减少乃至杜绝以私人身份在官方平台发布信息的情况发生，严禁他人乱用、滥用官方微博，必要时可采取先审核后发布或身份认证检查的监管机制。
另一方面，微博服务提供方要加强对本平台内微博的管理，对于不负责的言论、危害国家社会安全的信息以及其他非法信息进行必要的屏蔽和删除。
当然，就像互联网没有取代报纸、广播、电视一样，微博作为一种新的社会化媒体，与传统媒体之间同样保持着相互依存、相互补充的关系。微博给大众传播带来的，是更加便捷的传播方式，更加广泛的传播效力，更加新颖独特的传播理念。微博影响并正在改变着大众传播。
参考文献
①《南方人物周刊》，2010年12月27日，第45期
②《新浪微博用户数超5000万》，
http：//tech.sina.com.cn/i/2010-11-
16/10314870771.html
③李开复：《微博改变一切》，上海财经大学出版社，2011
（作者:南京政治学院军事新闻传播系本科学员）
实习编辑：汪冬冬
责编：周蕾
【关键词】微博 信息 大众传播
“即将结束的这一年，网络与现实的纠结在中国有了一个更集中的展示平台：微博……这一年，Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾……无数的新闻背后，人们在微博上分享信息、PK观点，一个话筒搭上了另一个话筒，无数的声音开始激荡……”①在一年一度的《南方人物周刊》年度人物评选中，“微博客”被评选为2010年“年度人物”。从出现到流行，微博在网络沟通中写实中国，也在写实中潜移默化地改变大众传播，形成了具有“微博特色”的传播模式。
一、微博成为大众传播的新渠道
微博客，又称微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播的互动平台。微博用户可以通过计算机、手机或其他应用平台访问微博并发布不超过140字的文字信息，支持图片、视频发布，并可实现实时分享。
我国微博的创意来自于美国的Twitter。2009年8月新浪网推出“新浪微博”，成为国内首家提供微博服务的门户网站。随后，搜狐、网易、腾讯等都推出了自己的微博，百度、人人网、开心网也提供了微博类服务。创新工场董事长兼执行官李开复评价微博为“与人交流的最快、最方便的网络传播平台。”
Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯曾说：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博同样如此。在过去的2010年，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道并被广泛运用。
2010年1月，谷歌退出中国大陆的消息在微博上迅速传播开来；3月，山西疫苗案曝光，微博成为调查取证及情况公布的平台，同月，王家岭矿难发生，微博掀起相关讨论并直播了救援全过程；4月，玉树地震，国内平面媒体借助微博，把消息从闭塞偏远的灾区传播到全国……这些还只是2010年微博参与报道的一部分，但也不难看出微博在逐渐成为信息传播的新渠道。
微博在信息传播中的作用引起人们的广泛关注。截至2010年10月底，新浪微博注册用户已超过5000万，用户平均每天发布2500万条微博内容。②《南方人物周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、凤凰卫视等传统媒体都注册了自己的官方微博，开始重视并广泛利用这种有效的信息传播平台。从传统媒介的发展史看，一种传播媒体普及到5000万人，广播用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月（2009年8月至2010年10月）。这种发展态势是史无前例的。
当下，微博早已脱离了个人化信息发布与交流工具的范畴，成为社会中不可或缺的黏合剂。正如李开复所言：“没有任何一种曾经的媒体形式，能像微博这样，只消140个字，就能深入人心，深入到我们生活的方方面面。”
二、微博独具信息发布的新优势
如今是一个信息爆炸的时代，各种复杂且碎片化的信息充斥其中，微博正是信息碎片化时代的产物。概括地说，“微博=社会化的收件箱 社会化即时通信 社会化媒体”。③
从信息中产生，服务于信息的生产与消费，微博具有天生的传播欲。微博的出现，使得信息的发布更为简单迅速，来源更多、传播更广，使得碎片化的信息得以整合成对某个事件的完整报道。微博独具信息发布的新优势。
1、微博是简单易用的工具
传统媒体的传播往往是单向的，信息的生产者也往往局限在少数人之中。而微博不同，它是简单且易用的传播工具。
首先，微博140个字的限制大大降低了内容发布的门槛。与在报纸等媒体上发布消息不同，微博内容的发布既没有版面的限制，也没有语言的要求，每个人都可以通过微博发出自己的声音。这一特性大大拉近了专业作者与普通大众的距离。
其次，多种应用平台使信息发布更加便利。微博支持多种发布手段，可以是手机，可以是电脑，只要该设备支持微博服务，用户都可以通过这些设备及时更新信息，使得信息的发布不费吹灰之力。
2、微博是平民化大众化的媒体
因为人人都是信息的发布者，人人都可能被关注，因此，每个人都可以在微博上形成自己的信息消费群落。一定意义上，每个人在微博上都是一个“媒体”，而这个“媒体”的影响力取决于被关注数量的多少，即“粉丝”数。
在微博的世界里，倘若微博主拥有数以万计的“粉丝”，那么他的影响力不亚于地方性报纸的传播能力。“5·12”汶川大地震发生时，某Twitter用户通过微博在14时35分披露了这一消息，其快速的传播速度远超其他传统媒体；2010年10月，“嫦娥二号”顺利升空，腾讯网首次利用腾讯微博与网友报道团，全程互动直播了本次奔月活动。在这些事件中，普通网民像新闻记者那样，直接参与了重大事件的新闻报道，并利用其“粉丝”间的相互关注，扩大了信息的传播能力和影响范围。
人人都是“自媒体”。当我们发微博、写微博时，我们扮演着记者的角色；而当我们转发他人的微博时，我们更像一位编辑。微博时代，个人具有了媒体传播源的特征。
3、微博具有特殊的人际影响力
微博信息的传播借助于人际间的相互影响力，这种影响力的大小既决定了信息的传播能力，也作用于受众的类别和规模。
一方面，微博信息的传播通过基于信任关系的关注与被关注来实现。人际传播经历了口语、文字等阶段。单一的口语传播基于人与人之间的交往，信息来源可靠，但传播渠道单一，传播速度慢，影响范围有限。传统媒体的信息传播范围广，速度快且信息量大，但对信任关系的依赖程度降低。而微博则结合了二者的优点。以每人100个“粉丝”计算，一条有吸引力的信息发布之后，可能会被10%的“粉丝”转载，转载后，就会增加1000人看到该信息。随着不断被转载，信息得以在不同的信息群中传播，最终影响的受众数将是一个庞大的数量。另一方面，微博信息的人际影响力更加随意化、自由化。受众可以根据自己的需要，在大量的复杂信息中进行“个性化定制”，可以选择接受某一信息源的影响，也可以选择忽略。另外，信息的发布者也是自由的，可以是点对点，也可以是一点对多点，发布者不需要考虑信息所影响的受众群体。
三、微博成为高效的信息传播媒介
2010年12月6日，有网友在微博上发布了一条金庸去世的消息。基于“关注”与“被关注”的信任链条，这条微博一传十、十传百，在网络上快速蔓延开来。当日20:00左右，《中国新闻周刊》官方微博发布了类似消息，在网络上激起千层浪。然而随后《中国新闻周刊》又发出更正和致歉微博，证实“金庸死亡”属于谣言。
一个“莫须有”的事件，最终变得沸沸扬扬，微博在其中扮演了并不光彩的角色。作为传播的新兴力量，我们在关注其强大影响力的同时，也要适时发现可能带来的负面影响，使其成为高效的传播媒介。
1、充分发挥微博的传播优势
微博具有传播速度快、影响范围广、简便易用的特点，这也是其发挥传播作用的优势所在。因此，媒体应充分利用优势，通过注册官方微博或在官方网站上开设微博服务，扩大自身的传播效力。
通过微博，媒体可以获得海量的信息源。微博用户没有地域和时间的限制，也没有纯粹的新闻发布意识，因此，用户可以随时随地网上发布任何消息。媒体可以及时发现并筛选信息，从而找到有价值的新闻线索。同时，由于微博内容短小，也使得传统媒体借助微博信息挖掘真相的力量得到更多的延伸。
通过微博，媒体可以大大发挥自身的传播效力。由于媒体注册的经认证的微博具有官方权威性与可靠性，因此，其拥有的“粉丝”也较多，影响力也较大。媒体发布的信息，可以通过媒体的“粉丝”以及“粉丝”与其他用户的“关注”与“被关注”的关系而得到更广泛的传播。
2、注重微博内容的价值
微博内容的价值首先体现为内容的真实性。媒体所传播的信息应该是真实的，这是受众的基本要求，也是媒体本身属性所决定的。微博同样如此。充分发挥微博的传播影响力，必须始终坚持内容的真实性，为受众提供可靠权威的信息，只有这样，才能保持微博传播效力得到最大程度的实现。
微博内容的价值性还体现为内容的趣味性，即微博的内容必须对受众有足够的吸引力。微博平台自身的特点决定了其传播必须依靠一定数量的“粉丝”才能进行，同时，微博内容更新速度快，如果信息得不到及时关注，就很可能被埋没在海量信息中。
3、加强对微博内容的监管和引导
微博内容的发布者是多元复杂的，难以进行有效控制，但鉴于微博的传播影响力，对其发布的内容必须进行适当的引导和监管。
一方面要做好对机构或组织官方微博的监管。官方微博所代表的权威性使其信息发布的影响力更加强大，因此，官方微博必须对自身发布的言论负责，减少乃至杜绝以私人身份在官方平台发布信息的情况发生，严禁他人乱用、滥用官方微博，必要时可采取先审核后发布或身份认证检查的监管机制。
另一方面，微博服务提供方要加强对本平台内微博的管理，对于不负责的言论、危害国家社会安全的信息以及其他非法信息进行必要的屏蔽和删除。
当然，就像互联网没有取代报纸、广播、电视一样，微博作为一种新的社会化媒体，与传统媒体之间同样保持着相互依存、相互补充的关系。微博给大众传播带来的，是更加便捷的传播方式，更加广泛的传播效力，更加新颖独特的传播理念。微博影响并正在改变着大众传播。
参考文献
①《南方人物周刊》，2010年12月27日，第45期
②《新浪微博用户数超5000万》，
http：//tech.sina.com.cn/i/2010-11-
16/10314870771.html
③李开复：《微博改变一切》，上海财经大学出版社，2011
（作者:南京政治学院军事新闻传播系本科学员）
实习编辑：汪冬冬
责编：周蕾